국내 농산물 공동브랜드 이미지 강화를 위한 시각적 상징성 연구- 농산물 공동브랜드 로고디자인을 중심으로 - (A Study on Visual Symbolism to Strengthen the Image of Domestic Agricultural Cooperative Brand- Focusing on the Logo Design of the Joint Agricultural Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 20권 / 4호 / 217 ~ 228페이지
· 저자명 : 윤수진

초록

본 연구는 정부와 지방자치단체가 오랫동안 역량을 기울여 개발하고 성장을 지원해온 국내 농산물 공동브랜드가 그동안 개발된 숫자에 비해 긴 생명력을 유지하며 롱런하는 브랜드를 찾아보기 어렵다는 점에 착안하여 시작되었다. 현재 국내 농산물 브랜드 수는 약 오천여개로 집계 될 만큼 양적으로 매우 큰 성장세를 보이는 것에 반해 소비자에게 강력한 인지도를 구축한 브랜드는 쉽게 찾아 볼 수 없는 것 또한 현실적 과제이다. 그러한 이유는 지역별 마케팅 세분화 전략 부재와 소비자의 니즈 분석 미흡 및 지자체의 브랜드 디자인 관리 기능 미비와 지역 홍보 전략 간의 부조화 등에서 기인하기도 한다. 본 연구의 목적은 국내 농산물 공동브랜드의 로고디자인 현황을 파악하고, 긍정적인 브랜드 이미지 강화를 위해 시각적 상징성에 대한 연구와 실증분석을 선행한다. 이어서 기존 공동브랜드의 로고디자인을 유형별로 분석하여, 소비자의 욕구에 맞는 로고디자인, 즉 심벌마크와 로고타입 유형을 도출하고자 한다. 연구결과 현재 농산물 공동브랜드의 로고디자인은 시각적 상징성이 잘 표현되고 주목성과 차별화가 뛰어난 워드마크+그래픽요소(콤비네이션) 형태의 디자인 형식이 가장 많았다. 이에 앞으로의 방향성으로는 첫째, 시각적 호감도 표출 둘째, 차별화 된 브랜드 이미지 강조 셋째, 트렌드를 표현한 주목성 넷째, 지역 환경과 연계된 친환경성 및 신뢰성을 포괄적으로 수용하여 개발하여야 할 것이다. 본 연구가 국내 농산물 브랜드의 로고디자인 이미지 차별화를 유도하는 하나의 방향 제시 가이드로서 적용되기를 바란다.

영어초록

While the number of domestic agricultural products brands is currently growing quantitatively enough to be counted at about 5,000, it is also a practical task that brands that have built strong awareness to consumers cannot be easily found. This reason is also due to the lack of marketing segmentation strategies by region, insufficient analysis of consumers' needs, insufficient brand design management functions of local governments, and inconsistency between regional promotion strategies. The purpose of this study is to understand the current status of logo design of joint domestic agricultural products brands, and to strengthen the positive brand image, research on visual symbolism and empirical analysis are preceded. Next, by analyzing the logo design of the existing co-brand by type, we intend to derive a logo design that meets the needs of consumers, that is, a symbol mark and a logo type. As a result of the study, the logo design of the joint agricultural product brand was the most common in the form of word mark + graphic element (combination) with good visual symbolism and excellent attention and differentiation. Therefore, as for the future direction, first, visual favorability expression, second, emphasizing a differentiated brand image, fourth, attention to expressing trends, and comprehensively accept and develop eco-friendliness and reliability related to the local environment. It is hoped that this study will be applied as a direction guide to induce differentiation of the logo design image of domestic agricultural product brands.

참고자료

· 없음