지역 농산물 공동브랜드 개발 사례 연구 - 십승지 친환경 농산물 공동브랜드를 중심으로 - (A Case Study on the Development of Local Agricultural Cooperative Brand - Focused on Sib-Seung-Ji Environmentally-Friendly Agricultural Co-brand -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 69권 / 293 ~ 302페이지
· 저자명 : 홍창기

초록

세계 자유 무역 협정인 FTA(Free Trade Agreement) 체제의 체결로 농산물 무역 자유화가 시작되자 시장 개방이 가속화되면서 국내 농산물은 상대적으로 경쟁에서 밀려나게 되었다. 이에 대량 유통 체계가 확산되면서 소비자 구매 가격 상승과 농가 수취 가격 하락이 초래되었다. 국내 농산물 시장에서 소비자의 인지도 확보를 위한 차별화된 브랜드 전략은 생존을 위한 필수 요소가 되었다.
본 연구를 통해 농산물 공동브랜드의 개념과 기능에 대해 알아보고, ‘십승지 친환경 농산물 공동브랜드’의 사례를 통해 공동브랜드의 기초 자료로의 활용에 기여하고자 한다. 농산물 공동브랜드 개발 요소는 1) 공동브랜드 농산물 또는 지역의 현황조사, 분석, 평가를 통해 특산물 발굴 및 타 상품과 차별화되는 요소를 추출할 수 있다. 2) STP전략, SWOT분석 등 다양한 분석 도구를 활용하여 포지셔닝 및 공동브랜드의 전략 방향을 설정할 수 있다. 3) 앞선 기초조사를 토대로 농산물 또는 지역에 맞는 차별화된 형태의 디자인 방향을 제안할 수 있다.
본 연구는 농산물 공동브랜드의 개발에 있어서 기초 자료로의 활용을 제시하였다는 점에서 연구의 의의를 갖는다. 향후 농산물 공동브랜드의 효과적이고 차별화된 개발에 도움이 되길 바라며 다양하고 폭넓은 연구가 이루어지길 바란다.

영어초록

As the liberalization of agricultural trade began with the conclusion of the Free Trade Agreement, a global free trade agreement, the market opening accelerated, leaving domestic agricultural products relatively out of competition. As a result, the mass distribution system spread, which resulted in a rise in consumer purchase prices and a fall in farm prices. A differentiated brand strategy to secure consumer awareness in the domestic agricultural market has become a vital factor for survival.
Through this study, we will learn about the concept and function of the joint brand of agricultural products and contribute to the utilization of the common brand as the basic data through the case of the "Ten Seung Land Green Agricultural Cooperative Brand." The joint product brand development element 1) The factors that differentiate special products from other products can be extracted through the survey, analysis, and evaluation of the status of the joint brand agricultural products or regions. 2) Using various analysis tools such as STP strategy and SWOT analysis, the strategic direction of the positioning and joint brand can be set. 3) Based on the previous basic survey, it is possible to propose a differentiated form of design direction suitable for agricultural products or regions.
This study is meaningful in that it presents the use of agricultural products as basic data in the development of common brands. We hope to help develop the joint agricultural brand in the future and hope that various and extensive research will be done.

참고자료

· 없음