복합쇼핑몰 출점이 지역상권 시장점유율 변화에 미치는 영향 : 전주시를 사례로 (The Effects of Complex Shopping Mall on Changes in Market Shares of the Local Commercial Districts)

서지정보

· 발행기관 : 한국지역지리학회
· 수록지 정보 : 한국지역지리학회지 / 26권 / 3호 / 207 ~ 216페이지
· 저자명 : 권민택

초록

본 연구는 복합쇼핑몰에 컴퓨터 시뮬레이션 분석방법을 적용하여, 시장점유율이 반영된 입지해를 비교하고, 복합쇼핑몰 매력 속성치의 변화에 따른 시장점유율을 분석하였다. 그리고 복합쇼핑몰과 기존 상권의 속성치 변화에 따른 시장점유율의민감도 분석을 수행하였다. 연구목적을 달성하기 위하여 소비자 650명의 응답을 표본으로 컴퓨터 프로그램(Visual C++ )을 이용하여 분석하였다. 컴퓨터 시뮬레이션 결과, 복합쇼핑몰 입점으로 기존 상권들은 시장점유율은 40% 손실을 보이는 것으로나타났다. 복합쇼핑몰 속성치 변화에 따른 시장점유율의 민감도를 분석하기 위하여 매장면적 속성치를 감소시키면, 나머지 각상권의 시장점유율이 약간씩 증가하는 것으로 나타났다.

영어초록

This study applied a computer simulation analysis method to a complex shopping mall, compared the location solutions based on market share, and analyzed the market share according to the change in the attractive attribute of the complex shopping mall. In addition, the sensitivity of market share was analyzed according to the change in attributes o f complex shopping mall and existing commercial districts. For the purpose of the study, the responses of 650 consumers were sampled and analyzed using the computer program(Visual C++). As a result of the analysis, it was found that the existing commercial districts lost 40% of their market share by entering the complex shopping mall. In order to analyze the sensitivity of the market share according to the change of attribute values of the complex shopping mall, if we reduce the store area, the market share of each of the commercial district has slightly increased.

참고자료

· 없음