모바일 게임 이용에 관한 캠페인 메시지가 20대의 심리적 저항과 과도한 이용을 향한 경각심 변화에 미치는 영향: 제한적·설명적 유형과 저항 성향을 중심으로 (The Effects of Persuasive Messages on Mobile Game Use on the Twenties’ Psychological Reactance and the Changes of Awareness toward Overuse: Focusing on the Message Types (Restrictive vs. Instructive) )

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 37권 / 2호 / 191 ~ 231페이지
· 저자명 : 이혜선, 나은영

초록

이 연구는 모바일 게임 이용에 관한 캠페인 메시지가 과도한 이용을 향한 경각심 변화에 미치는 영향을 논의하였다. 특히 메시지 유형과 저항 성향에 따른 20대의 심리적 저항을 분석하였고, 모바일 게임 이용에 관한 캠페인 메시지 노출 이후 촉발된 심리적 저항이 과도한 이용을 향한 경각심 변화에 미치는 영향을 함께 살펴보았다. 연구 문제 및 가설 분석을 위해 전국 거주 20대 349명 대상 2(메시지 유형: 제한적 vs. 설명적) x 2(저항 성향: high vs. low) 집단 간 요인설계를 적용하였다.
분석 결과, 제한적 유형의 메시지에 노출된 집단의 심리적 저항은 설명적 유형의 메시지에 노출된 집단보다 높은 수준이었다. 또한, 개인의 저항 성향 가운데 규칙저항은 심리적 저항에 유의미한 정적 영향력을 발휘하였다. 과도한 이용을 향한 경각심은 심리적 저항 고·저집단 모두 감소하였고, 특히 낮은 수준의 심리적 저항도 과도한 이용을 향한 경각심을 감소시켰다. 분석 결과를 토대로, 모바일 게임 이용에 관한 캠페인 메시지의 이론적·실무적 시사점을 논의하였다.

영어초록

This study examined the effects of a persuasive message on awareness about mobile game overuse as a cognitive approach to attitude change. The present study analyzed the effects of message types and reactance tendencies on the twenties’ psychological reactance. Further, we investigated the effects of psychological reactance triggered after exposure to stimuli on attitude change in a cognitive approach. This research executed experiments to test our assumption applying to message types, reactance tendency, and psychological reactance (N = 349). We explored research questions and hypotheses with a 2 (message types: restrictive vs.instructive) x 2 (reactance tendency: high vs. low) between-subjects design and a within-subjects factor of time (immediate posttest measurement). The findings indicated that message types and reactance tendencies were considered psychological reactance, but the interaction was insignificant. Restrictive messages triggered psychological reactance higher than instructive messages. The rule reactance as a factor of reactance tendency triggered higher psychological reactance. In addition, the results indicated that the psychological reactance toward persuasive messages changed awareness toward mobile game overuse, regardless of the level of psychological reactance. This research highlights the necessity of message strategies that suggest alternative ways to fulfill the motivation of mobile game use.

참고자료

· 없음