모바일진 자동차 광고에서 소구유형에 따른 소비자 관여도에 관한 분석 -고급승용차 광고 중심으로- (An Analysis of the preference for ad appealing type according to consumer's life style in advertisement - centered on deluxe cars advertisement -)

서지정보

· 발행기관 : 한국영상학회
· 수록지 정보 : 한국영상학회논문집 / 9권 / 2호 / 135 ~ 149페이지
· 저자명 : 박화진, 신재욱

초록

본 연구는 체어맨, 에쿠스, 오피러스, SM7의 고급 승용차를 중심으로 소비자 라이프스타일에 따라 광고의 소구유형을 나누어 고급 승용차에 대한 광고의 표현전략을 알아보는데 그 목적이 있다. 소비자 라이프스타일에 따라 광고의 소구유형을 나우어 그에 따른 선호도를 분석하였으며, 고급 승용차에 대한 광고의 표현전략을 알아보고자 하였다. 이에 본 논문은 FCB모델 이론에 근거하여 4개의 고급 승용차에 따라 소비자의 광고 소구유형 선호도와 기업 타겟의 상관관계에 대해 알아보았다. 이러한 과정에서 4개의 고급승용차 시장 세분화를 분석해봄으로써 이들 광고가 고급 승용차일 경우 이성적 어필 광고가 주효하다는 FCB GRID모델 이론과 비교하였을 때, 꼭 일치하는 것만은 아니었다.
소비자 라이프스타일의 성격요인에 차이가 있음을 의미하는 것이다. 따라서 광고에 대한 표현 전략을 세우기 위해서는 FCB 이론에 의존하기 보다는 소비자 라이프스타일에 대한 특성과 사왕에 맞는 전략의 제시와 모델의 수립이 필요하다고 할 수 있다.

영어초록

This study intends to classify ad appealing types according to consumers' life style, and thus find ads' expression strategies for deluxe cars. This study classified the appealing type according to consumers' life style, and then analyzed their preference, and thus tried to find ads' expression strategies for deluxe cars. Thus, this study examined the co-relation between consumers' preference for ad appealing type according to 4 deluxe car and enterprises' target, based on FCB Model Theory. During this process, as we analyzed the minute classification of 4 deluxe car markets, we could know that it is not always consistent if we compare it to FCB GRID Model Theory, which suggests that the rational appealing ads are very influential in case of deluxe cars.
This means that there is difference between the personality factors of consumers' life style.
Therefore, to establish ads' expression strategies, we may have to present the strategies suitable for the characteristics of consumers' life style and situation, and establish a suitable model, rather than rely on FCB Theory.

참고자료

· 없음