디지털 광고매체 가치에 대한 광고주 인식 조사연구: 인터넷, 모바일, DMB, 쌍방향TV 서비스를 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국지역언론학회
· 수록지 정보 : 언론과학연구 / 6권 / 2호 / 221 ~ 255페이지
· 저자명 : 이미영

초록

디지털 컨버전스 현상으로 다양한 매체가 등장하면서 광고시장은 치열한 경쟁이 예상된다. 앞으로 디지털 광고매체가 주요한 광고매체로 자리잡기 위해서는 각 매체에 대한 경쟁적 위치파악과 장단점에 대한 인식을 바탕으로 한 포지셔닝 전략이 요구된다. 이러한 관점에서 광고주를 대상으로 현재 부각되고 있는 4개 디지털 매체의 광고매체가치에 대한 설문조사를 실시했다.
먼저 쌍방향TV는 커뮤니케이션효과와 마케팅기법의 활용. 상호작용성 등 다양한 측면에서 매체가치가 가장 높았다. 인터넷은 별다른 차별적 특징을 갖지 못하고 대부분 측면에서 매체가치가 낮게 평가됐다. 이는 앞으로 인터넷이 새로운 차별적 혜택을 구축하지 못한다면 다른 디지털 광고매체에 의해 추월당할 수 있음을 의미한다. 모바일과 DMB는 ‘이동성'와 ‘타겟 선별성’에서 매체가치가 높게 평가됐으며, 두 매체 모두 커뮤니케이션 효과 측면 보다는 마케팅기법의 활용 가치가 높게 평가됐다. 그러나 광고주 인식 속에 두 매체는 유사한 광고매체로 인식되고 있어, 앞으로 이들 매체의 차별적인 포지셔닝 전략이 중요한 관건이 될 수 있음이 본 조사를 통해 밝혀졌다.

참고자료

· 없음