소비성향, 모바일 간편 결제서비스 선택속성과 행동의도에 관한 실증적 연구: 중국 소비자 중심으로 (An Empirical Study on Consumption Propensity, Selective Attribute of Mobile Payment Services and Behavior Intention: focusing on Chinese Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 20권 / 2호 / 3 ~ 17페이지
· 저자명 : LIULU

초록

오늘날 모바일 간편 결제는 스마트 폰, 아이패드와 같은 모바일 장치를 통해 비즈니스 및 금융기관에서지불 서비스를 제공하는 데 가장 자주 사용되는 방법 중 하나가 되고 있다. 이러한 배경 바탕으로 본 연구는모바일 간편 결제서비스 이용하는 소비자의 소비성향에 대한 구성요인이 모바일 간편 결제 서비스의 선택속성에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 여기에서 소비성향은 계획적, 충동적, 과시적 그리고 타인의식적으로구분하여 모바일 간편 결제 서비스의 선택속성을 실증 분석하고자 한다. 소비성향을 분석하여 어떤 요인이모바일 간편 결제 서비스의 선택속성에 유의한 영향을 미치는 지를 파악하고 난 후, 모바일 간편 결제 서비스의 선택속성이 행동의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다.
본 연구의 실증적 결과는 소비성향에서 제안하는 네 변수인 계획적, 충동적, 과시적 그리고 타인의식적소비성향이 모바일 간편 결제 서비스의 선택속성에 미치는 영향에서 긍정적인 영향을 미친 것으로 검증하였으며, 모바일 간편 결제 서비스의 선택속성은 행동의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 이러한연구의 검증결과를 토대로 모바일 간편 결제 서비스를 이용하는 소비자의 소비성향의 학문적 발전을 도모하는 차원의 이론적 시사점과 모바일 간편 결제 산업의 활성화 방안 등의 기초자료로 활용될 수 있는 차원의실무적 시사점을 제공하였다.

영어초록

This study aims to analyze the influence of consumption propensity of consumers using mobile payment services on the selection attributes of mobile payment services. Here the consumption propensity of the mobile payment services consumers are classified into planned consumption propensity, impulsive consumption propensity, propensity for conspicuous consumption propensity, other people conscious consumption propensity. The purpose of this study is to analyze the influence of the selective attribute of mobile payment services on the behavior intention, after analyzing the consumption tendency and determining which factors would influence the selection attribute of the mobile payment services.The results of analyzing the data using the Structural Equation Model (SEM) show that the positive effects of the proposed four variables of the consumption propensity on the selective attribute of the mobile payment services. Based on the results of these studies, we provide practical implications for the basic implications of consumption propensity of consumers using mobile payment services to consume by using the mobile payment services and how to activate the mobile payment industry.

참고자료

· 없음