광고효과 위계모형에 기초한 모바일 웹 배너광고 선호도 분석: 시각적 표현요소 중심으로 (The Analysis of the Mobile Web Banner Ad Based on the Ad Effect Hierarchical Model: Focusing on the Visual Expressive Factors)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 15권 / 2호 / 99 ~ 109페이지
· 저자명 : 김운, 김창식

초록

스마트폰 출시 경쟁에 따른 가격 인하, 데이터 요금제의 다양성, 기술적 개선 등으로 새로운 디지털미디어 수용에 대한 편의성이 함께 증가하면서 사용자 규모 증가를 촉진하고 있다. 광고효과 위계모형에 기초한 요인을 분석하여 모바일 웹 선호도를 확인하고자 한다. 연구대상자는 G광역시에 소재한 G대학교 디자인계열 학과생과 관련업계 종사자를 임의선정하고 편의표집한 120명으로 하였다. 조사기간은 2013년 10월 28일부터 2013년 11월 1일가지 총 5일간 진행하였으며 연구자가 연구의 목적을 설명하고 동의를 얻은 후, 구조화된 자기기입식 설문지를 이용하여 조사 하였다. 래비지와 스타이너(1961)의 광고효과 위계모형과 선행연구를 토대로 인지적 과정(주목도), 감성적 과정(호의도), 행동적 과정(참여도)의 3단계 과정을 바탕으로 총 3가지 항목으로 나누어 ‘모바일 웹 쇼핑몰배너광고 시각 표현요소에 따라 선호도차이가 있다.’라는 연구문제 및 가설에 의하여 광고효과를 검증하였다. 선호도 연구결과를 통하여 모바일 웹 배너광고의 주목도에 비하여 호의도와 참여도는 비교적 낮은 반응을 보임을 알 수 있었으며, 사용자 선호도만을 고려했을 때 노이즈마케팅과 같은 단기적인 소비자 호기심을 자극하는 광고보다 정보 또는 이벤트성을 띄었을 때 사용자가 선호함을 확인할 수 있었다. 앞으로 나아가기 위하여 재미와 즐거움을 유발하거나, 광고의 내용을 공유하는 등 동기부여 할 수 있는 방안이 연구된다면 모바일웹 디자인의 방향 모색에 도움이 되리라 생각한다.

영어초록

As the convenience on the new digital media acceptance increases due to the price reduction, diversity of the data rate, and technical improvement following the smart phone launching competition, the user size is increasing. The mobile web preference would be confirmed by analyzing the factors based on the ad effect hierarchical model. The study targets were 120 college students and workers who were involved with the design at G University placed in G metropolis and voluntarily chosen by the convenience sampling. The survey was conducted for total 5 days from October 28th 2013 to November first 2013 and the researcher used the structuralized self-entering questionnaire after explaining the object of study and obtaining the agreement. The ad effect was verified by the study problem and hypothesis ‘there was a preference difference following the mobile web shopping mall banner ad visual expressive factor’ after dividing into total 3 items based on 3-step process of the cognitive process(attention), sensitive process(favor), and behavioral process(participation) based on the ad effect hierarchical model by Lavidge and Steiner(1961) and precedent study.
Base on the preference selection study results, Compared with the attention of Web banner advertising, favors and participation show lower reflection will be knowed , when Consider the user preferences as only, Compared with the advertising which caused the consumer curiosity like noise marketing in short-time, when the information or event properties catch the eye, the user can confirm the preferences. In order to study by development in future , if the plan of induction the interest and pleasure, or public the advertising content motivation can be studied, its help to explore a direction of mobile phone Web design.

참고자료

· 없음