웹/모바일 방문과 웹 속성의 인과관계 추론을 위한 종단적 연구: 성형외과 대상 (A Longitudinal Study for deducing the Cause and Effect between the Web/Mobile-web Visit and Web Attributes- the Plastic Surgery Clinics in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 15권 / 4호 / 3 ~ 18페이지
· 저자명 : 조영빈

초록

성형외과 의원들은 인터넷 마케팅/모바일 마케팅을 하는 대표적인 업종이다. 어떤 웹/모바일 속성이 웹 방문을 유인하는지 탐구하기 위하여 성형외과 웹 사이트와 모바일 웹의 특징을 연구하였다. 2006년부터 2013년까지 7번에 걸쳐 총 627개의 성형외과 웹/모바일을 대상으로 사후 연구(ex-post analysis)하였다. 그리고 나서 7번의 횡단적 결과를 기반으로 인과관계를 귀납적으로 추론하였다. 추론 방법으로는 인과 관계 추론을 위한 3가지 조건을 사용하였다. 추론 결과 웹 방문은 웹/모바일 속성과 인과 관계가 있으며, 웹/모바일의 속성 중 커뮤니티 관련 속성과 모바일 관련 속성이 방문을 유인하고 있었다.

영어초록

Plastic surgery already has been the core part in the beauty industry. Also, Internet/mobile marketing is prevalent among plastic surgery clinics in Korea. In order to understand the attracting attributes to make the visit of the web/mobile web, we studied the characteristics of the website/mobile web of plastic surgery clinics using the ex-post analysis. From 2006 to 2013, we researched total number of 627 plastic surgery including websites/mobile webs through 7 times repeated measurements annually. The collected data was analyzed by using the method of Multiple Discriminant Analysis (MDA). We tested the cause-and-effect upon these longitudinal results, applying the conditional inference on the causality. As a result of this research, the attributes on community and mobile have attracted a web visit among the web/mobile web attributes

참고자료

· 없음