미디어 환경의 변화와 드라마 시청: TV, PC, 모바일 플랫폼 간 적소분석 (Change of Media Environment and TV Drama Viewing: A Niche Analysis among TV, PC, and Mobile Platforms)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 72호 / 130 ~ 165페이지
· 저자명 : 장병희, 이양환, 임성철

초록

이 연구는 드라마 시청에 있어 TV, PC(인터넷), 그리고 모바일 폰 간 경쟁관계가 존재하고 있을 것이라는 가정 하에 세 플랫폼을 통한 드라마 시청이 인지적, 정서적 욕구충족에 따라 어떤 차이가 있는지 충족 적소분석(niche analysis)을 이용하여 분석하였다. 연구 결과, 세 플랫폼 간에는 드라마 시청에 있어 경쟁관계가 성립되어 있었으며, TV－PC－모바일 폰의 순으로 드라마 배급에 있어 우월한 지위에 있음이 확인되었다. 또한 드라마를 통한 인지적, 정서적 차원의 욕구충족 정도가 플랫폼 별로 차이가 있었고, 인지적 차원의 욕구충족이 중요한 드라마 시청요인임을 알 수 있었다. 마지막으로, 드라마 시청량과 성별, 그리고 연령은 세 플랫폼을 통한 드라마 시청과 욕구의 충족에 영향을 미치는 통제변인으로 작용하고 있었는데, 이 세 변인에 따른 적소폭, 적소중복, 그리고 경쟁우월성지수는 인지적, 정서적 차원과 플랫폼에 따라 다르게 나타났다.

영어초록

This study analyzes how TV drama viewing is different among TV, PC, and Mobile Phone in terms of cognitive and affective gratifications by using niche analysis, assuming that the three platforms are competing over TV drama viewing. The result shows that there exists the competitive relationship among the three media over TV drama viewing and TV has the highest superiority followed by PC and Mobile. Also, it is shown that the three media are different in the level of cognitive and affective gratifications and cognitive gratification is an important factor of TV drama viewing. Finally, this study shows that viewing amount of TV drama, gender and age affect the relationship between TV drama viewing and gratifications as control variables.

참고자료

· 없음