소비자 성별과 세대별에 따른 모바일광고 비교소구 효과 (Effect of Mobile Advertising Comparative Appeal in Gender and Generation of Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제23회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 54 ~ 55페이지
· 저자명 : 홍영일

초록

본 연구는 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 수용자 태도를 살펴보았다. 즉 모바일 광고에서 노출되는 스마트폰 비교광고(비주얼 중심, 카피 중심, 비주얼+카피)를 만들어 소비자 성별(Gender)과 세대별(Generation)에 따른 수용자 태도(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 규명하였다. 연구결과 소비자의 성별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에서 소비자 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 하지만 소비자의 세대별에 따른 수용자의 태도를 살펴보면 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 세대별에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 본 연구결과는 모바일 광고의 타깃 세분화 전략과 모바일 광고제작에 유용한 시사점을 제공할 것으로 생각한다.

영어초록

This research examined customers' attitude according to demographic feature. In other words, the study established customers' attitude(attitude toward advertising , attitude toward brand, purchase intention) according to gender and generation of consumers by making comparative advertising of smartphone(visual oriented, copy oriented, visual+copy) exposed in mobile advertising. As a result of study, customers' attitude in gender of consumers showed lack of significant difference statistically in attitude toward advertising , attitude toward brand, and purchase intention. However, customers' attitude in generationof consumers showed significant difference statistically in attitude toward advertising , attitude toward brand, and purchase intention. This study is expected to suggest useful implication in target subdivision strategy and production of mobile advertising.

참고자료

· 없음