모바일 광고를 통한 무선인터넷의 활성화방안 (An Study on Problems and Activation of Mobile Wireless Internet Service-Focused on Mobile Advertisement Service-)

서지정보

· 발행기관 : 중앙대학교 한국디지털무역연구소
· 수록지 정보 : 디지털무역리뷰 / 6권 / 3호 / 53 ~ 71페이지
· 저자명 : 임병하

초록

모바일 광고는 온라인 또는 인터넷광고와 밀접하게 관련되어 있는 것으로 간주되고 있고 대부분의 모바일 광고는 2007년도 현재로서 전세계적으로 미화 30억달러로 추정되었고 2008년에는 40억달러에 이를 것으로 추정되고 있는 휴대폰시장을 목표로 하고 있다.
국내 이동통신 시장은 지속적인 성장에도 불구하고 사용자 수 증가율의 감소, 음성시장의 매출액 증가율의 감소 등의 성장 정체기에 접어들면서 무선인터넷이 새로운 성장 동력으로서 등장하였으나 무선인터넷의 가입자 수와 사용자당 평균 매출액의 성장률이 기대에 미치지 못하고 있으며, 지속적인 요금인하 압박과 킬러 앱의 부재 등으로 성장 딜레마에 빠져있다. 이러한 현실에서 인터넷 온라인 배너 광고에 이어 모바일 광고가 무선인터넷의 서비스 영역 확장을 통해 다양한 부가가치를 파생시킬 성장 동력으로 주목을 받게 되었다. 본 논문에서는 이러한 모바일 광고를 활성화하기 위하여 문제점을 분석하고 성장 동력으로써 모바일 광고의 활성화방안을 제시한다.

영어초록

Mobile advertising is considered as closely related to online or internet advertising, most mobile advertising is targeted at mobile phones, that came estimably to a global total of 3 billion in US Dollar as of 2007, and will reach 4 billion in 2008.
Under the market circumstance where voice services are oversupplied and the growth rate of revenues from voice services is decreasing, mobile internet appears to be new driving force for growth. However, mobile internet fell into a dilemma while the growth rate of subscribers for the service and ARPU could not meet the expectation. Under this circumstances, mobile advertisement is considered as new driving force which could expand the area of mobile internet business and create more value added. This research analyzes the problems and suggest plans to activate the mobile advertisement which is the driving force for mobile internet industry.

참고자료

· 없음