모바일 미디어의 채택요인에 관한 연구 : 기대확신모형(ECM)을 적용한 모바일TV 앱 이용의도 연구를 중심으로 (Study on Adaption of Mobile Media: Focused on An Intention of Use of MobileTV App Based on Expectation-Confirmation Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 20권 / 5호 / 1079 ~ 1086페이지
· 저자명 : 남종훈

초록

본 논문은 빠르게 변해가는 모바일 미디어 생태계에서 모바일TV 서비스 앱의 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보고자 하였다. 모바일TV는 시간과 장소에 구애 없이 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점에서 방송 미디어를 획기적으로 변화시키고 있다. 이에 본 연구에서는 기대확신모형을 적용하여 개인의 자기효능감 및 지각된 유희성이 모바일TV에 대한 지각된 유용성과 확신 그리고 만족에 이은 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로는 구조방정식을 활용하여 모형의 적합도와 연구가설을 검증하였다. 그 결과 지각된 유희성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 자기효능감은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 확신은 지각된 유용성과 만족에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 유용성은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마지막으로 만족은 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study focused on the factors influencing to intention of mobileTV app on mobile media ecosystem which has been changed so fast. MobileTV has changed a pattern of media consumption. The purpose of this study is to analyze the influence between self efficacy, perceived enjoyment and perceived usefulness and confirmation and satisfaction and intention to use based on expectation-confirmation model with structural equation modeling. The result of this study were as follows. Firstly, perceived enjoyment had positive effect on perceived usefulness and self efficacy had positive effect on perceived usefulness. In addition, confirmation had positive effect on perceived usefulness and satisfaction as well. Perceived usefulness had positive effect on satisfaction. Lastly, satisfaction had positive effect on continuous intention to use.

참고자료

· 없음