모바일 미디어 컨텐츠의 광고유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 7권 / 3호 / 213 ~ 225페이지
· 저자명 : 이원범, 최원수, 박성혜

초록

)모바일 광고는 이동통신 단말기를 이용하여 고객에게 음악 그래픽 음성 문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송, , ,하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를말한다 모바일 매체는 무선인터넷이라는 기술적 기반과.쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 광고주들의 주요 대안 매체로 떠오르고 있다.본 연구에서는 모바일미디어에 관련된 광고주 광고대행,사 모바일 컨텐츠 제작업체가 컨텐츠를 소비자에게 노출,시 소비자가 인식하고 있는 모바일 컨텐츠에 관한 광고효과와 태도형성에 관한 연구이며 모바일 미디어 광고의 제작자적 접근과 동시에 소비자의 인식을 비교해 마케팅 전략을 제고하는데 목적이 있다 설문조사는 광고주 광고대. ,행사 모바일 광고 컨텐츠 제작업체 종사자의 집단 총, 3 0명을 대상으로 실시하였고 회수된 부가 분석에 사용되, 2 5었다 연구결과 응답자들은 모바일 광고효과에 관한 개. 1 8항목들 중에 개 항목에서 긍정적인 반응을 나타냈으며9 ,나머지 개 항목에서 부정적인 응답을 나타냈다 즉 응9 . ,답자들은 실시간 정보전달 표적 선별능력 그리고 타깃, , ‘ ’ ‘ ’ ‘도달비용 저렴 의 순으로 모바일 광고의 효과에 대해 긍정’적으로 인식하고 있는 것으로 나타난 반면 신뢰도 자세한,정보전달 그리고 브랜드 인지도 등의 항목들에 대해서는,부정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다 또한 응답자.들은 소비자의 광고수신에 대한 거부감 고객정보의 무, ‘ ’ ‘단사용 그리고 광고효과에 대한 의구심 을 모바일 광고,’ ‘ ’발전의 가장 큰 장애요인들로 인식하고 있는 것으로 나타났으며 무선인터넷 이용요금 인하 개인 사생활보호 네, , ,‘ ’ ‘ ’ ‘트워크 속도개선 그리고 광고수신에 대한 보상제공 등을’ ‘ ’모바일 광고의 발전을 위해서 가장 활성화되고 선결되어야할 요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음