프리미엄 먹는샘물 소비자의 소비가치와 선택속성이 구매의도에 미치는 영향- Sheth의 소비가치이론을 중심으로 - (The Study on the Effects of Selection Attribute and Purchase Intention at the Premium Bottled Water Consumers’ Consumption Values- Based on Sheth’s Theory of Consumption Values -)

서지정보

· 발행기관 : 한국외식경영학회
· 수록지 정보 : 외식경영연구 / 20권 / 5호 / 139 ~ 163페이지
· 저자명 : 강지원, 김지현, 고재윤

초록

본 연구는 프리미엄 먹는샘물 소비자를 대상을 정준상관분석을 이용하여 소비가치와 프리미엄 먹는샘물 선택속성간의 상관관계를 살펴보았으며, 더 나아가 프리미엄 먹는샘물 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 최근 3개월 이내에 프리미엄 먹는샘물을 구입해본 경험이 있는 20세 이상 국내 소비자를 대상으로 자기기입식 설문조사방법을 진행하였으며, 300부 중에 239부를 최종분석에 사용하였다. 연구결과 사회적, 진귀적 소비가치와 프리미엄 먹는샘물의 패키지디자인, 성분, 맛 속성 간에 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 프리미엄 먹는샘물의 성분, 패키지디자인, 지역 속성은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 성장하고 있는 프리미엄 먹는샘물 시장 소비자들의 다양한 소비 가치관과 그에 따른 먹는샘물 선택 속성, 구매의도를 예측하여 신규 기업과 기존 기업의 포지셔닝 전략수립의 기초적 자료를 제공 할 것이다.

영어초록

This research has examined the correlation between selection attribute of the premium bottled water and consumers' consumption value by utilizing canonical correlation analysis. Furthermore, the study has searched the effect of selection attribute on the purchase intention of the premium bottled water.  The survey was conducted with domestic adult consumers who have the experience of purchasing premium bottled water within the past three months. As a result, social and epistemic value were highly correlated with the package design, component, and flavor attribution of the premium bottled water. Moreover, the flavor attribution, package design, and regional attribution had positive impact on purchase intention.

참고자료

· 없음