먹는샘물 소비자의 식생활 라이프스타일이 선택속성 및 행동의도에 미치는 영향-한·중 소비자 중심으로- (The Study on the Effects of Selection Attribute and Behavior Intention at the Bottled Water Consumers’ Food-related-Lifestyle -Focused on Korea and China Consumers-)

서지정보

· 발행기관 : 한국외식경영학회
· 수록지 정보 : 외식경영연구 / 20권 / 2호 / 7 ~ 31페이지
· 저자명 : 이청천, 유세란, 고재윤

초록

본 연구에서는 한국과 중국 먹는샘물 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 국적에 따라 먹는샘물 소비자의 식생활 라이프스타일에 따른 선택속성의 상관관계를 분석하고, 또는 선택속성이 행동의도에 미치는 영향을 파악하여 소비자의 니즈를 정확하게 파악함으로써 먹는샘물 시장을 활성화 하여 기업의 브랜드 구축에 기여하고자 한다. 또한, 한국의 먹는샘물 생산기업이 중국 시장 진출을 위한 기업 실무적인 마케팅전략 기초자료로 제시하고자 하였다.
연구의 목적을 달성하기 위해 480부를 최종분석에 사용하였으며, SPSS 20.0을 이용하여 요인분석, 정준상관분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. 연구결과 먹는샘물 소비자의 식생활 라이프스타일은 6가지 요인으로, 선택속성은 7가지 요인으로 확인되었다. 그리고 이들 변인 간 상관관계는 유의한 것으로 나타났으며, 선택속성과 행동의도 간 영향관계 또한 유의한 것으로 확인되었다. 본 연구를 통해 국내 및 중국 먹는샘물 시장 간의 관계를 도출해 국가 간 비교를 통한각 국가별 맞춤 마케팅 전략을 수립 할 수 있으며, 또는 추후 중국 시장에 진출하려는 한국의 먹는샘물 관련 기업들에게 주요 시사점을 제공할 수 있다고 사료된다.

영어초록

The significance of this study is that analyze the relationships between Food-related Lifestyle and selection attribute, with the effect of selection attribute and behavior intention of bottled water consumers, And it would be attempted to compare the differences of bottled water consumers between Korea and China. Moreover, the purpose of this study is to provide bottled water’s information to Korean marketers and companies to help their decision making China bottled water market process in future. For data collection, a total of 480 copies of questionnaires were collected by convenience sampling in the area of Seoul and Shanghai. To evaluate the hypothesis, the data were analyzed by using SPSS 20.0. run canonical correlation analysis and regression analysis were performed and the frequency. the reliability and the factor analysis were also carried out for more detailed analysis to meet the proof of this study.

참고자료

· 없음