먹거리 미디어 콘텐츠가 여행지 선택에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Impact of Food Broadcasting Programs on Travel Location Choice)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 20권 / 3호 / 85 ~ 93페이지
· 저자명 : 이지훈, 김민수

초록

인터넷과 디지털미디어의 발달이 본격화되면서 시청자들은 TV에서 제공하는 정보를 능동적으로 받아들여 TV에서 소개된 여행지를 직접 찾아 나서고 있다. 하지만 먹거리 TV 예능방송프로그램에 소개되지 않은 여행지는 관광지로서의 인지도가 떨어지고 지역에 따라 불황을 겪는 등의 문제점들이 나타나고 있다. 이에 본 연구는 TV 먹거리 방송미디어를 통해 노출된 관광지가 관광소비자의 지역 관심, 관광 상품 연계, 호기심, 기대감, 정보탐색, 인지가 여행지 선택 및 방문 의도에 미치는 영향 관계를 파악하고, 지역 관광 활성화를 위한 관광업체 및 지자체 관광 담당자들에게 마케팅 시사점 및 효율적 문화 정책을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구에서는 국내 여행지의 먹거리 TV 예능방송을 1회 이상 시청한 분들 297명을 대상으로 조사하였다. 수집된 유효 표본을 대상으로 신뢰성 검증과 확인분석을 이용하여 타당성을 검증하였고, 조사 대상자에 대한 일반적인 특성은 빈도분석을 이용하였다. 그 후 구조방정식 모형의 적합도와 각 개념에 대한 인과관계를 검증하였다. 검증결과 지역 관심과 관광 상품 연계는 정보탐색, 인지에 영향을 미치지 않았다. 하지만 호기심과 기대감은 정보탐색, 인지에 영향을 주었다. 정보탐색은 방문의도에 영향을 미치지 않았지만, 인지는 방문의도에 영향을 주었다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 지자체, 방송 기관들은 콘텐츠를 제작할 때 시청자들이 미디어를 통해 정보탐색과 인지로 이어질 수 있는 콘텐츠 개발을 고민해야 할 것이다. 둘째, 지자체와 관광콘텐츠 개발기관은 관광 상품의 연계가 소비자의 관심과 욕구를 충족시킬 수 있는 먹거리, 문화재, 지역특성을 연계하여 소개함으로써 지역의 이미지를 더욱 폭넓게 알릴 수 있도록 노력해야 할 것이다. 셋째, 지자체 및 관광콘텐츠 제작기관, 지역상인은 시청자를 중심으로 세부적인 조사와 시청자의 호기심 유발을 통한 정보탐색과 인지로 이어질 수 있는 콘텐츠와 상품을 개발하고 알리도록 노력해야 할 것이다. 넷째, 지자체와 콘텐츠 제작기관에서는 시청자들의 지역 관광 및 먹거리에 대한 욕구 형성 및 기대 충족을 위해 노력해야 할 것이다. 마지막으로, 지자체나 콘텐츠 제작기관에서는 시청자들이 관심을 갖는 정보에 대한 세부적인 분석과 연구를 통해, 시청자들이 그 지역에 대한 호기심과 상상력을 자극할 수 있는 콘텐츠의 제작과 새로운 정보를 다양한 방법으로 전달하여 시청자들의 방문으로 이어지는 토대를 마련해야 할 것이다.

영어초록

With the development of the Internet and digital media in full swing, viewers are actively accepting the information provided by TV and searching for travel destinations introduced on TV. However, travel destinations that have not been introduced to food TV entertainment programs are not recognized as tourist destinations and are suffering from depression depending on the region. This study was designed to identify how exposure of tourist attraction through TV food broadcasting affect consumers' interest in the region, connection of tourism products, curiosity, expectation, information search, and awareness on the selection and visit intention of the tourist destination, and to present marketing implications and appropriate cultural policies to tourism managers of local governments to promote local tourism. Therefore, the study surveyed 297 people who watched Korean food TV shows more than once. The validity of the collected valid samples was verified using reliability verification and verification analysis, the general characteristics of those surveyed were using frequency analysis. The suitability of the structural equation model and the causal relationship for each concept were then verified. As a result of the verification, the link between local interests and tourism products did not affect information search and recognition. However, curiosity and expectation influenced information search and recognition. The search for information did not affect the intent of the visit, but the recognition affected the intention of the visit. With this the implications of this study are as follows: First, broadcasting agencies when producing content and develop content that can lead to information exploration and recognition through the media. Second, local governments and tourism content development agencies strive to promote the image of the region by introducing food, cultural assets and regional characteristics in conjunction with them. Third, local governments, tourism content production agencies and local merchants should centered around viewers and try to develop and publicize content and products which viewers. Fourth, local governments and content production agencies should viewers are make efforts to make local tourism and food desirable meet those set expectations. Finally, local governments and content production agencies should lay the groundwork for delivering new information in various ways, resulting to viewers' visits.

참고자료

· 없음