구매결정요인의 맵 포지셔닝을 통한 제품디자인 개발전략에 관한 연구 (A study on the product design development strategy by map positioning base on purchase elements)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 11권 / 6호 / 1 ~ 12페이지
· 저자명 : 강범규, 임나래

초록

21세기는 소비자 중심의 디자인 시대이고 차별화된 디자인 전략의 중요성이 강조되어 지고 있다. 이러한 배경으로 제품에 대한 소비자의 요구들을 고려한 전략 수립이 필요하며, 디자이너는 그들이 선택한 표적 시장에 그들의 제품이 최상의 경쟁적 우위를 지닐 수 있는 전략을 세우고 실행하기 위한 연구가 필요하다.
또한 매우 복잡한 디자인의 의사결정과정에서 바람직한 의사 결정을 하기 위해서는 소비자의 이해와 소비자가 제품을 구매할 때 어떤 요인들을 중요시하고 고려하는지 파악하는 것은 매우 중요하다.
이러한 관점에서 본 연구에서는 소비자들이 제품을 구매하는데 있어, 소비자의 제품구매 결정 요인을 파악하여 포지셔닝 맵의 평가 기준으로 활용하는 새로운 디자인 전략 수립모델을 제안하고자 한다.
이렇게 제안 되어지는 디자인 전략 수립 모델은 소비자나 경쟁 제품의 경쟁 상황을 시각적이고 입체적인 정보를 제공하여 디자인 의사결정을 돕는 유용한 정보로 활용 되어 질 수 있으며, 궁극적으로 새로운 디자인 개발 전략 수립에 도움을 줄 것이다.

영어초록

The 21st century is a consumer-oriented design age and the importance of the differentiated strategy of design is being stressed. Against this background, it is necessary to establish strategies of considering consumers' needs for products and designers need to build strategies and study for the practice so that their product can the best competitive advantages in the target market selected by them.
In addition, in order to make a desirable decision in the very complicated decision making process of design it is very important to understand consumers and comprehend what elements they value and take into consideration when they purchase products.
From this perspective, the current study is to propose the new model of building strategies for new design, which understand the elements to decide consumers' product purchase and employ them as the valuation basis of the positioning map.
The model of building design strategies proposed this way can be used as useful information to help design decision making by providing visual and intensive information in relation to the situations of consumers or competitors' products, and ultimately, will help to establish strategies for developing new product design.

참고자료

· 없음