건축미 수준과 금전적 가치에 따른 미적 감성 포지셔닝 맵 (Positioning Map of Aesthetic Emotion according to the Level of Architectural Aesthetic and Monetary Value)

서지정보

· 발행기관 : 대한건축학회
· 수록지 정보 : 대한건축학회논문집 / 40권 / 4호 / 13 ~ 20페이지
· 저자명 : 이동주, 고은형

초록

본 연구는 건축미 수준과 금전적 가치의 좌표상에 건축미 감성을 포지셔닝하는 것을 목적으로 수행되었다. 전국 5개 광역시 공공건축물을 대상으로 해당 지역 시민 800명을 대상으로 자료를 수집하였다. 인터렉티브 방식의 설문을 통해 건축미점수, 감성단어를, 가상가치법을 통해 지불금액 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 R Studio를 활용하여 워드클라우드분석, 가중로그오즈분석을 통해 최종적으로 건축미 수준과 금전적 가치에 따른 감성어휘 포지셔닝맵을 작성하였다. 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 건축미 수준과 금전적 가치 모두를 향상시키는 감성은 ‘감성적인(emotive)’, ‘부드러운(soft)’, ‘화려한(flamboyant)’이며, 이러한 감성은 장소마켓팅, 감성마켓팅을 위한 디자인 전략이 될 수 있다. 친환경적인(ecofriendly)’,‘감성적인(emotive)’ 감성이 부각될 경우 총사업비의 30~40%에 해당하는 금전적 가치가 발생한다. 세련된(polished)’은 총사업비 대비 11.1%, ‘예술적인(artful)’은 총사업비 대비 3.9%의 금전적 가치를 발생시킨다. 건축미 수준과 금전적 가치 모두를 훼손시키는 감성은 ‘낭비적인(wasteful)’이며, ‘부조화(anharmonic)’이며, 이러한 감성은 총사업비의 18~27% 정도의 금전적 손실을 발생시킨다. ‘징그러운(gross-out)’, ‘흉물스러운(monstrous)’와 같은 감성을 불러일으킬 경우 대략 사업비의 8~9%의 손실을 초래한다. 본 연구에서 탐색된 건축미 감성 포지셔닝뱁은 건축미 수준뿐만 아니라 금전적 가치도 포함하고 있기에 건축미에 대한 실천적 측면에서 상당한 의미를 지닌다. 장소마케팅, 감성마켓팅을 포함하여 디자인 전략으로서 활용가능하고, 실천적 차원에서의 건축미에 대한 접근 및 연구의 폭을 확장시킨다는 점에서도 상당한 의의가 있다.

영어초록

This study was conducted with the purpose of positioning architectural aesthetic sensibility on a coordinate system for the level ofarchitectural aesthetic and monetary value. Data were collected from 800 local citizens targeting public buildings in five metropolitan citiesacross the country. Through an interactive survey, we collected architectural aesthetic scores, emotional words, and payment amount datausing the contingent valuation method. Using R Studio, a big data analysis tool, word cloud analysis and weighted log odds analysis wereused to create an emotional vocabulary positioning map based on the level of architectural aesthetic and monetary value. The main results ofthe study are as follows;First, in word cloud analysis, the architectural aesthetic sensibility is clearly differentiated between architectural aesthetic scores of less than70 points and over 70 points, whereas in the case of monetary value, sensibility is mixed. Second, as a result of the cluster positioning,positive emotions include those that simply have high architectural aesthetic scores, while there are other emotions that increase botharchitectural aesthetic scores and monetary value. Third, through word cloud analysis and weighted log-odds analysis, the architecturalaesthetic sensibility was finally positioned according to the level of architectural aesthetic and monetary value (Figure 8). Fourth, theemotions that improve both the level of architectural aesthetic and monetary value are ‘emotive’, ‘soft’, and ‘flamboyant’, and these emotionscan be design strategies for place marketing and emotional marketing. Fifth, if emotions such as ‘ecofriendly’ and ‘emotive’ are highlighted,monetary value equivalent to about 30~40% of the total project cost can be generated. Sixth, sensibilities that undermine both the level ofarchitectural aesthetic and monetary value are ‘wasteful’ and ‘anharmonic,’ and these sensibilities can cause financial losses equivalent toapproximately 18~27% of the total project cost. The architectural aesthetic emotional positioning map explored in this study can be used asa design strategy, including place marketing and emotional marketing, and is also significant in that it expands the scope of approach andresearch on architectural aesthetic at a practical level.

참고자료

· 없음