코리아매거진(『The Korea Magazine』) 광고를 통해 본 1910년대 말 한국의 풍경 (The Aspect of Korea through advertisements in THE KOREA MAGAZINE from 1917 through 1919)

서지정보

· 발행기관 : 고려대학교 국제한국언어문화연구소
· 수록지 정보 : Journal of korean Culture / 54권 / 185 ~ 215페이지
· 저자명 : 최윤희

초록

본고는 1910년 말 간행되었던, 영문 월간지 『The Korea Magazine』에 실린 729개의 광고를 조사하고, 광고의 종류를 분류하여 그 특징을 추출함으로서 1910년대 말, 당대 일상의 풍경을 탐색하고자 했다.
1917년 1월부터 1919년 4월까지 총 28호에 729건의 광고물이 게재 되었다. 729개 광고의 광고주는 한국, 영미, 일본의 회사 및 상점의 물품들이 섞여 있었고, 기관 광고주도 있었다. 중복된 광고를 고려하여 분류하면 71개의 광고물로 정리되고, 상점의 상품과 업체를 중심으로 분류하면 60개 광고였다. 60개의 광고물을 유사한 업종으로 분류했는데, 건축 및 자재, 치과, 잡화통신유통업체, 인쇄소, 자동차, 은행, 양화점과 양복점, 선교 및 신학 관련 광고, 보험, 가구제작, 관광업, 교육프로그램에 대한 광고 그리고 이외 음식, 변호사, 사진관, 석탄과 오일 회사에 대한 광고로 나눌 수 있었다.
『The Korea Magazine』에 실린 광고로 볼 때, 한국에 거주했던 서양인들이 잡화에 대한 수요가 높았음을 알 수 있었다. 초기 선교사들이 자신들의 생활 양식을 유지하기 위해 애썼던 것과 달리, 이들은 이전 시대에 대비해 의식주 생활을 안정적으로 영위했음을 알 수 있다. 한편, 한국인 상점들은 일제 강점기에서도 자신들의 상점을 유지하고자, 서양 외국인 고객을 위해 변모를 꾀했다. 더욱이 기술교육에 대한 관심도 높았던 시기로 기술교육관련 광고도 증가했다. 끝으로 여행에 대한 광고도 꾸준히 증가를 보였는데, 여행을 통한 중국과 일본을 연계하는 지리적 공감과 인식을 통해, 세계에 대한 관심이 높아지던 시기이었음을 알 수 있었다. 이처럼 초교파적 지향의 『The Korea Magazine』에 실린 광고는, 변화와 변모를 겪고 있는 1910년대 말 한국의 풍경을 담고 있었다.

영어초록

The study aim to understand the aspect of the Choseon Dynasty in the 1917~1919. The subject of the study was advertisements included in 『The Korea Magazine』. The types of stores and products advertised were investigated. And we classified advertisements into types and extracted their characteristics. It was still an era when Westerners, like the early missionaries, had a high demand for miscellaneous goods in order to maintain their lifestyle. In that flow, Korean stores have sought to change their stores for foreign customers. Finally, It can be seen that it was an era when interest in technical training was high. Advertisements for travel provide emotional information about the provision of geographic information and personal extension.

참고자료

· 없음