한국 전통 탁주의 브랜드 이미지 개선을 위한 패키지디자인 연구 -서울탁주 장수생막걸리, 이동주조 이동동동주, 국순당 쌀막걸리 중심으로- (A Study on the Package Design Development for the Improvement of Korea Traditional Raw Rice Wine Brand Image)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 5권 / 2호 / 101 ~ 114페이지
· 저자명 : 육지훈, 김태환

초록

최근 몇 년간 웰빙 열풍을 타고 와인시장이 급속도로 확대되고 있는 반면, 예로부터 우리 조상과 함께해온 탁주는 그 우수성이 와인이나 양주 못지않은 우수성을 갖추고 있지만 갈수록 소비자에게 외면당하고 있는 것이 현실이다.
하지만 전통의 것이라고 소비자가 무조건 외면하는 것은 아니다. 백세주를 필두로 산사춘, 복분자주와 같은 많은 전통주가 브랜드 패키지 디자인을 트랜드에 맞게 디자인함으로써 소비자에게 가까이 다가가고 있다.
기업들의 경쟁이 나날이 심화됨에 따라 소비자와 커뮤니케이션 도구가 되는 패키지 디자인은 마케팅전략 표현의 기본 수단이 되었다. 이는 기업이미지와 마케팅 성과 좌우하는 요소로서, 제품이미지를 체계화하여 긍정적인 이미지를 소비자에게 전달함으로써 경쟁상품과 차별화 시키고, 소비자로 하여금 구매현장에서 구매 욕구를 높이게 한다.
본 연구는 탁주의 이미지 개선을 위한 패키지 디자인을 중심으로 그 현황과 실태를 조사·분석하고 이론적 고찰을 통해 현재 유통되고 있는 상품 소재의 특징, 시각적 특징을 비교 분석, 디자인 개선 방향을 제안하는 데에 목적이 있었다.
분석결과 국내 탁주브랜드의 디자인은 전통성과 독창성은 우수한 것으로 나타났으나 현대적이고 국제적인 감각은 매우 취약한 것으로 나타났다. 이는 곧 우리 전통의 이미지를 강조하는 것으로는 현대사회에서 호응을 얻고 소비자에게 호감 있는 브랜드로 성장하기에는 한계점을 보이는 결과이라 하겠다. 향후 현대사회에 효율적인 디자인 전략이 세심하게 강구되어야 하겠다.

영어초록

While in the past few years, riding the tail of the well-being trend, wine has quickly become very popular, rice wine is becoming increasingly ignored by consumers despite the fact it has been consumed in Korea since ancient times and is of similar quality to wine and western spirits..
However, not all traditional alcoholic beverages are ignored by consumers. Traditional drinks like [Bek Se Ju], [San Sa Chun] and [Bok Bun Ja Ju] design their packaging according to design trends and by doing so engage consumers.
In this environment competition between companies becomes fiercer and fiercer day to day. Therefore package design and marketing slogans have become a basic means of communication between the businesses and consumers. This is an primary factor upon which the company's image and a sale depends. As such, by first systemizing the product's image and ensuring a positive image is delivered to the consumer it is possible to provide a competitive and distinctive product. It also persuades the consumer to purchase more than originally intended at the time of purchase.
Focusing on the improvement of raw rice wine package design and through the survey, analyzation and theoretical consideration of the current state of such package design this report intends to compare the current market's products and their visual characteristics. Furthermore by clearly distinguishing problems indicated by the results, this report intends to suggest methods to improve the design of Korean rice wine in order to create a concrete product identity.

참고자료

· 없음