치링허우(70后), 빠링허우(80后), 쥬링허우(90后) 중국 소비자들의 한국제품 선택에 관한 비교연구 (A Comparative Study on the After 70‘s Generation, After 80’s Generation, After 90’s Generation of the Chinese Consumers’ Selection of Korean Products)

서지정보

· 발행기관 : 계명대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 한국 사회과학연구 / 37권 / 3호 / 5 ~ 49페이지
· 저자명 : 윤성환

초록

최근 소비시장으로서 중국의 중요성이 증대됨에 따라 중국 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기업이미지, 기능적 속성 및 브랜드개성이 치링허우(70后), 빠링허우(80后), 쥬링허우(90后) 중국 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 비교분석을 통하여 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 중서부의 대표적인 도시인 서안(西安), 성도(成都), 중경(重慶) 지역에 거주하는 중국 소비자를 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하였으며, 실증분석 결과 나타난 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비하여 한국제품 구입 시 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 둘째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 한국제품 구입 시 상징적 기업이미지 요인이외에도 행태적 기업이미지 요인의 영향을 받는 것으로 나타났다. 셋째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 다른 세 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 끝으로, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 바람직한 대중국 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.

영어초록

Recently, by increasing the importance of China as consumer market, the need for a systematic and scientific study of Chinese consumers has been raised.
This study researches how country image, corporate image and product attributes as well as brand personality influence Chinese consumers’ selection of Korean product through a comparative study of the after 70’s generation, after 80’s generation and after 90’s generation and the strategic implications of this study are as follows. This study used the data which were collected through Chinese consumers’ survey on Korean products. The sample of this study is consumer who reside at Xian, Chengdu and Chongqing which are representative of central and western Chinese cities. The main findings were presented empirical results are as follows: First, Country image and brand personality have more influence on consumers of the after 90’s generation than after 70’s generation and after 80’s generation consumers on selection of Korean products.
Second, Besides the factor of symbolic corporate image, the factor of behavioral corporate image has influence on consumers of the after 70’s generation, after 80’s generation and after 90’s generation.
Third, The consumers of after 70’s generation, after 80’s generation and after 90’s generation have more influences by product attributes than other three factors.
Finally, Price factor less influence the consumers of the after 90’s generation than the after 70’s generation and after 80’s generation.
This study has presented the main implications of the preferred marketing strategies for Chinese enterprises of Korea on the basis of these research results.

참고자료

· 없음