성공적인 가상 인플루언서 마케팅 분석연구: 국외 가상 인플루언서 ‘릴 미켈라’와 국내 가상 인플루언서 ‘로지’ 비교 중심으로 (A Successful Virtual Influencer Marketing Analysis Study: Focusing on the comparison between overseas virtual influencer ‘Lil Miquela’ and domestic virtual influencer ‘Rozy’)

서지정보

· 발행기관 : 한국생산성학회
· 수록지 정보 : 생산성연구: 국제융합학술지 / 37권 / 1호 / 177 ~ 204페이지
· 저자명 : 이경민, 김동후

초록

가상 인플루언서 마케팅의 가치는 상승하고 이에 따른 연구들도 많이 진행되고 있다. 본 연구도 이러한 가상 인플루언서 마케팅의 실질적인 현황과 방향성을 탐구하여 시사점을 도출하고자 한다. 가장 성공적 사례인국외 가상 인플루언서 릴 미켈라와 국내 가상 인플루언서 로지의 인스타그램 콘텐츠를 내용 분석을 실시하여콘텐츠 주제, 준사회적 상호작용 측면에서 어떠한 차이점이 있는지 비교분석을 실시하였다. 분석 결과, 콘텐츠주제 측면에서는 릴 미켈라는 친구/ 가족을 노출시키는 등 자신이 형성한 인관관계를 많이 노출 시키는 콘텐츠를 주로 게시하였고, 로지는 여행 및 특정 장소, 제품, 유명인 등의 이벤트성 게시물을 주로 게시한다는 점에서 차이를 보였다.
또한 준사회적 관계와 관련된 요인인 자기 노출 및 표정은 릴 미켈라 콘텐츠에서 로지보다 더욱 빈번하게나타났고, 자연스러운 포즈가 많은 형태로 구성되어 있다. 그리고 릴 미켈라의 게시물이 로지에 비해서 사진구도 및 시선 방향 샷의 종류가 팔로워와 친근감을 형성 할 수 있는 정면 구도, 카메라 응시, 클로즈업 등의요소들로 빈도가 높게 나타났다. 즉, 릴 미켈라는 준사회적 관계를 형성 할 수 있는 요인들을 적극 활용하여팔로워에게 자연스러움과 친근함을 어필하여 사회적 관계를 형성하고 있다. 이와 같이 본 연구는 성공한 가상인플루언서 콘텐츠 현황을 분석하고 영향력을 확대 시킬 수 있는 방안을 시사하고 있다.

영어초록

The value of virtual influencer marketing is increasing, and many studies are being conducted accordingly. This study also attempts to derive implications by exploring the practical status and direction of such virtual influencer marketing. The most successful cases, Instagram contents of foreign virtual influencer Lil Miquela and domestic virtual influencer Rozy, were analyzed to provide comparative analysis of the differences in content topics and parasocial interactions. As a result of the analysis, Lil Miquela posts were mainly about showing off her relationships, such as posting contents about friends and families, and Rozy mainly uploaded event posts like showing specific products and places, and her traveling posts. In addition, self disclosure and facial expression, which are factors related to quasi-social relations, appeared more frequently in Lil Miquela contents than Rose’s and consists of many natural poses. And compared to Rozy, Lil Miquela’s posts appeard higher frequency of frontal composition, camera gaze, and close-up-shot posts that form friendly relationship with followers. In other words, Lil Miquela is actively utilizing factors that can form a quasi-social relationship to appeal naturalness and friendliness to followers to form a social relationship. As such, this study suggests a way to analyze the current status of successful virtual influencer contents and expand its influence.

참고자료

· 없음