지방자치단체의 ‘볼런투어리즘’ 도입 및 브랜드화 전략 (A Study on Local Government’s Strategies of Introducing and Branding Volunteerism)

서지정보

· 발행기관 : 한국지방정부학회
· 수록지 정보 : 지방정부연구 / 14권 / 3호 / 139 ~ 163페이지
· 저자명 : 이정석

초록

자원봉사활동(voluntary services)에 대한 일반대중의 관심이 꾸준히 증가하고 있으나 여전히 자원봉사활동의 생활화는 요원한 일임에 틀림없다. 원래 자원봉사는 사회갈등을 해소하고 공동체 의식을 회복하는 활동이며, 지속가능한 지역사회를 만드는 사회적 자산으로서의 성격을 지니고 있다. 이러한 자원봉사활동을 문화로 승화시키고 지역사회에 확산시키기 위해서는 기존의 전통적인 자원봉사 방식의 한계를 보완하여 신명나는 자원봉사활동이 되도록 새로운 방법을 모색해야 한다. 이 점에서 최근 선진적이고 새로운 트렌드로 각광받고 있는 ‘볼런투어리즘(voluntourism)’ 개념을 기존의 단편일률적인 자원봉사활동에 도입하는 방안에 대한 연구가 필요하다. 본 연구의 목적은 지방자치단체에 의한 볼런투어리즘 도입의 필요성 및 타당성을 명확히 하고, 그 프로그램을 개발하기 위한 과정을 단계적으로 제시하며, 최종적으로 그것을 지방자치단체의 브랜드로 삼기 위한 방안을 탐색하는 데 있다. 연구결과는 다음과 같다. 우선, 각 지방자치단체는 기획, 실행, 평가 단계를 거쳐 볼런투어리즘 프로그램을 개발해야 한다. 다음으로, 자원봉사문화 확산을 위한 브랜드화 전략으로서 성공 요소를 갖춘 프로그램의 지속적 개발, 홍보전략의 마련, 이해관계자 간의 파트너십 구축과 거버넌스 체제 확립이 필요하다.

영어초록

Even though the public interest about volunteerism increases gradually, volunteerism has a long way to go to become a part of our lives. Volunteerism is characterized by social capital contributing to solve the social conflicts and to recover the community solidarity. Because traditional ways of volunteerism have some limitations to activate volunteerism and to expand it into the community, new methods should be considered. In this respect, studies on methods of applying the concept of ‘volunteerism’ into the existing volunteerism is required. Therefore, the objectives of this study are to make the necessity and the validity of introducing volunteerism clear, to suggest the process of developing its programs by degrees, and to find the methods of making volunteerism as the voluntary services brand of local governments. The results of this study are as follows. Above all, each local government should develop volunteerism programs through the processes of planning, implementation, and evaluation. Developing the successful programs continuously, preparing the strategies on promotion, establishing the partnership among stakeholders and the governance system are required strategies to make the brand.

참고자료

· 없음