코로나19 백신 접종 행동의 결정 요인: 이타주의와 무임승차 프레임, 접종률, 그리고 정서 변수를 중심으로 (How does social preference frame determine COVID-19 vaccination intention?: Focusing on altruism and free-riding frames, vaccination rate, and emotion)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 37권 / 5호 / 168 ~ 194페이지
· 저자명 : 안서원, 이완수

초록

본 연구는 코로나19 백신 관련 뉴스의 강조 프레임과 접종률에 따라 백신 접종의향이 달라지는지 알아보았다. 추가적으로 코로나 감염 위험지각과 관련 정서(예상된 걱정과 후회)가 백신 접종의향에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 온라인 실험연구를 진행하였다. 사회적 선호를 강조 프레임으로 사용하여 자신의 백신 접종 효과가 다른 사람의 감염 가능성을 낮추는 이타적 메시지로 제시되느냐, 아니면 자신이 다른 사람으로부터 감염될 가능성이 낮아지는 무임승차 메시지로 제시되느냐에 따라 백신 접종의향이 달라지는지 살펴보았다. 또한 접종률을 고/저(65% vs. 15%)로 제시하여 접종률에 따라 프레임의 효과가 달리 나타나는지 관측하여 보았다. 연구 결과, 무임승차보다 이타적으로 표현했을 때 백신 접종의향이 더 높아졌고, 접종을 하지 않았을 때 발생할 수 있는 결과에 대한 예상된 걱정과 후회가 코로나 감염에 대한 위험지각이 백신 접종의향에 미치는 영향을 매개하는 것으로 나타났다. 접종률의 주효과와 사회적 선호 프레임과의 상호작용은 나타나지 않았다. 본 결과가 언론 보도와 보건 커뮤니케이션 PR 전략에 갖는 시사점을 논의하고, 한계점을 제시하였다.

영어초록

This study investigated whether the intention to receive the COVID-19 vaccine changed depending on the emphasis frame of the information related to vaccination and the vaccination rate. In addition, the effect of risk perception of COVID-19 infection and related emotions (anticipated worry and regret) on vaccination intention was examined. For this purpose, an online experimental study was conducted. The effect of one’s vaccination, using social preferences as an emphatic frame, is presented either as an altruistic behavior that lowers the likelihood of infecting others or a free-riding behavior that reduces the likelihood of infecting oneself from others and it was examined if vaccination intention was affected by the emphasis frame. In addition, the vaccination rate was presented as high or low (65% vs. 15%) to see whether the effect of the frame appeared differently depending on the vaccination rate. The results showed that vaccination intention was higher when the frame was expressed altruistically, and the anticipated worry and regret about the consequences of not vaccinating mediated the effect of risk perception of corona infection on vaccination intention vaccinate. There was no main effect of the vaccination rate and the interaction with the social preference frame. The implications of the results for media reporting and public health communication strategies were discussed, and limitations were presented.

참고자료

· 없음