선거기간 설문조사의 응답률 변화 연구: 설문응답 모형 및 설문조사방식을 기반으로 (Trends in Survey Response Rates during Election Periods in South Korea: Two-phases of Survey Response Model and Survey Modes)

서지정보

· 발행기관 : 서울대학교 언론정보연구소
· 수록지 정보 : 언론정보연구 / 58권 / 3호 / 5 ~ 45페이지
· 저자명 : 박인서, 백영민

초록

국내 설문조사의 낮은 신뢰도 및 과도한 활용에 대해서 꾸준한 비판이 이어지고 있다. 본 연구에서는 최근 3년간 중앙선거여론조사 심의위원회에 공개된 모든 설문조사 결과를 통해 설문조사 응답률의 변화패턴을 알아보았다. 구체적으로 설문조사 응답률의 시간적 변화추이와 함께 선거기간이 아닌 기간에 비해 선거기간의 응답률은 어떤 특징을 갖는지 살펴보았다. 이를 위해 연구 설계의 측면에서 다음의 두 가지를 고려하였다. 첫째, 설문응답 2단계 모형을 도입하여 설문조사의 접촉단계, 응답단계 각각에 서 얻은 접촉률 및 협조율을 분석대상으로 설정하였다. 둘째, ARSㆍ전화면접 및 유무선 전화조사 등 설문조사의 진행방식에 따라 개별적인 모형을 추정함으로써 조사방식 효과를 점검하였다. 즉 본 연구는 ‘선거’라는 상황적 요인에 따르는 접촉률 및 협조율의 변화패턴을 중심으로, 국내 설문조사 결과들을 설문조사방식별로 분석하였다. 분석 결과, 전반적인 설문조사 응답률은 시간변화에 따라 감소하는 추세로 나타났으나, 선거기간에는 조사방식과 무관하게 응답률이 증가하는 특이점이 발견되었다. 이후 연구결과의 함의와 선거여론조사 활용방안을 논의하였다.

영어초록

In South Korea, it has long been disputed that surveys are being abused and misused. This study examines the chronological change in response rates of election polls, conducted and released from 2018 to 2021 on National Election Survey Deliberation Commission. We focus on temporal changes in response rates between election periods and non-election periods, along with overall time trends. In terms of research design, our research has two distinctive features. First, we analyzed ‘contact rate’ and ‘cooperation rate’ using two-phases model of survey response. Contact rates and cooperation rates are calculated at contact phase and response phase, respectively. Second, to gauge the survey mode effects, we estimated multi-level models separately per survey mode. By measuring the changes in contact rates and cooperation rates, presumably contingent on the contextual factor ‘election,’ this study carried out a close inspection on survey results in South Korea. We found that response rates continue to decrease over time; however, they tend to increase during election periods, irrespective of survey mode. Theoretical and practical implications are also discussed.

참고자료

· 없음