스포츠이벤트 방송의 직간접적 가치에 관한 연구: 시청률 조사를 중심으로 (Direct and Indirect Impacts of Sport Broadcasting on Television Ratings)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 88호 / 160 ~ 182페이지
· 저자명 : 김기한, 정지규

초록

본 연구는 스포츠이벤트 방송을 통한 주관 방송사의 시청률 상승효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 시청률 분석을 통해 스포츠 프로그램 그 자체의 시청률 분석뿐만 아니라, 스포츠 프로그램이 인접 정규 프로그램의 시청률에 미치는 영향을 조사하였다. 이를 위해 특정 스포츠이벤트 방송(국가대표 축구 A매치) 경기를 대상으로 직간접적인 시청률 상승효과가 채널간과 채널내에서 있었는지 알아보았다. 직접효과의 경우, 방송사가 스포츠이벤트를 편성함으로써 경쟁채널과 자사 정규프로그램에 비해서 월등히 유의미한 시청률 상승효과가 있음을 확인하였다. 간접효과의 경우, 사전전이효과인 유출효과는 채널간과 채널내에서 모두 나타나지 않았으며, 사후전이효과인 유입효과는 채널간과 채널내에서 유의미한 결과가 나왔다. 즉 인기 있는 스포츠이벤트를 방송함으로써 해당 시간뿐만 아니라 이후 시간대에서 시청률을 견인하는 효과가 있었으며, 이는 채널 자체의 인지도와 더불어 광고 시청률에도 일정부분 영향을 미친다고 추론할 수 있다.

영어초록

Television rating is a key factor for determining the unit price of the broadcasting advertisement. This study examined the influence of telecasting sports events (Korean National Football Teams' A-match games) on the television ratings of the sports program (direct effects) and the programs adjacent to the sporting events (indirect effects). The ratings of the sports programs and adjacent programs were compared to the ratings of the host broadcaster's regular television programs, and to the competing broadcasters' television programs. The findings show that sporting events had higher television ratings as compared to the host broadcaster's and the competing stations' regular television programs. In addition, it appeared that those programs aired after, but not before, the telecasts of sporting events had significantly higher ratings than the television ratings of the regular programs on both the host broadcaster's and the competing stations' channels. Theoretical and practical implications are discussed.

참고자료

· 없음