드라마 시청률 영향 요인 분석드라마 속성 및 수용자 요인을 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 19권 / 2호 / 270 ~ 309페이지
· 저자명 : 배진아

초록

지상파 텔레비전에서 방송되는 드라마의 시청률 성과에 영향을 미치는 요인을 드라마 자체의 속성 및 수용자 요인의 차원에서 살펴보고자, 2000년부터 2003년까지 방송되었던 드라마 전체를 대상으로 분석을 실시하였다. 분석 결과 외주 제작 여부는 드라마 시청률 성과와 유의미한 관련성이 없는 반면, 스타 출연, 채널, 드라마 유형에 따라 시청률 성과가 달라지는 것으로 나타났다. 즉 스타가 출연하는 경우 시청률이 더 높아지는 경향이 있으며, 특히 남자 스타보다는 여자 스타의 출연이 시청률 성과와 더 밀접하게 관련이 되어 있었다. 채널별로는 KBS1의 드라마 시청률 성과가 가장 높은 것으로 나타났으며, 드라마 유형별로는 주말 드라마(저녁)와 수목 드라마의 시청률이 다른 유형의 드라마보다 유의미하게 높았다. 시청률 성과에 영향을 미치는 요인을 확인하기 위해 회귀분석을 실시한 결과, 초기 반복 시청률이 높을수록 시청자 구성이 동질적이지 않을수록 드라마 시청률이 높아지며, A급 여자 스타와 남자 스타가 출연한 경우 및 MBC와 KBS1에서 방송된 경우 시청률이 높아지는 경향이 발견되었다. 시청률 영향 요인의 설명력 수치를 확인해 본 결과 드라마의 시청률 성과는 드라마 자체의 속성요인(채널, 스타 출연)보다는 수용자 요인(초반 충성도, 시청자 동질성)에 의해서 더 크게 영향 받는다는 사실을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 드라마의 시청률 성과를 높이기 위해서는 외형적인 속성보다는 다양한 계층의 수용자들을 끌어들이기 위한 노력이 더 중요하다는 점을 시사하며, 향후 시청률 예측 연구에서 초기 반복 시청률이나 시청자 구성의 동질성 지수와 같은 수용자 요인이 중요하게 다루어질 필요가 있음을 보여주는 것이다.

참고자료

· 없음