모바일(MOBILE)시대의 광고 주목률 향상을 위한 방안 연구 (A Study on the Method for Improving the Attention Rate of Advertisement in the Mobile Era)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 3호 / 94 ~ 100페이지
· 저자명 : 최경석

초록

1980년대 중반이후 등장한 인터넷과 2007년 1월 출시된 애플사의 아이폰의 시판으로 21세기는 디지털 미디어의 세상으로 변해가고 있으며 이들 기기의 발전 속도는 누구도 예측할 수 없을 정도로 빨라지고 있다.
모바일 사용자의 폭발적인 증가와 함께 발전되어가는 디바이스의 활용 가능성의 확대로 이를 이용한 다양한 영역이 새로이 생겨나고 있다. 그 중 하나가 아니 가장 큰 변화가 광고의 집행이라고 할 수 있다. 모바일을 이용한 광고는 다른 전통적인 매체에비교하여 큰 폭으로 확대되고 있다. 2017년 모바일 매체의 광고비가 전체 광고비의 19.9%를 점유하였으며 전년도 대비 38.7%의 성장을 하고 있는 것이 바로 모바일 매체의 발전을 말하고 있다 할 수 있다.
이러한 모바일을 이용한 광고는 다른 매체와 비교해서 많은 장점을 가지고 있는데 이를 압축하면 1. 개별적 접근이 가능한 타겟 광고, 2. 양방향성 커뮤니케이션, 3. 집중력 있는 주목성으로 보여지고 있다. 이러한 차별성으로 인해 많은 기업에서는 모바일로의 광고 진출을 하고 있으며 최고의 매체로 자리매김을 하고 있다. 모바일을 이용한 소구 유형을 크게 이성소구와 감성 소구로 나누었으며 이를 간략히 분석하고 현재 모바일이 가지고 있는 장점상 이성소구가 유리한 점이 있는 것으로 결론지었으며 특히 타겟 세분화와 주목성의 장점에 포인트를 두었다. 이성 소구든 감성 소구든 광고 제작과 집행에 있어 가장 중요한 것은 소비자 트렌드의 변화와 그들의 니즈를 반영한 제품의 개발과 마케팅 활동이 더 중요하다고 생각한다.

영어초록

Through the appearance of internet since the mid-1980’s and I-phone launched into the market by Apple in January, 2007, the 21st Century is transforming into the world of digital media, and the development speed of these devices are getting faster far beyond prediction.
Along with the explosive increase in mobile users, the applicability of the developed devices is expanding to show various new fields utilizing these devices. One of the fields, or the biggest change is the execution of advertisement. Advertisements through mobile are expanding significantly compared to other traditional medium. In 2017, the portion of advertisement cost through mobile devices among the total advertisement cost was 19.9%, which was 38.7% growth compared to the previous year. This shows the development of mobile devices.
These advertisements through mobile have many advantages compared to other medium, and they can be summarized into 1. Target advertisement possible for individual approach, 2. Two-way communication, and 3. Focused attention. Due to these differentiations, many companies are entering the mobile advertisement market, and mobile is becoming the best medium for advertisement.
Types of advertising appeals through mobile were divided largely into rational appeal and emotional appeal, and these types were briefly analyzed. It was concluded that due to the advantages that mobile have in the present, rational appeal is more favorable, and especially, the focus was made on the advantages of target fragmentation and attention. Whether it is rational appeal or emotional appeal, the most important thing in producing and executing advertisements is considered to be product development and marketing activities that reflect the changes in consumer trend and needs of the customers.

참고자료

· 없음