VOD 시청률 현황과 측정개선방안에 관한 연구 (Study on Status of VOD Viewer Ratings and Improvement of Measurement)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 26권 / 2호 / 139 ~ 161페이지
· 저자명 : 김상훈, 임수현

초록

방송과 통신의 융합은 시청자의 미디어 소비행태에도 변화를 가져왔다. 특히 시청자가 정보의 내용과 형식을 선택적으로 수용할 수 있는 VOD 서비스가 본격화되었으며, IPTV의 안정화와 함께 지속적으로 성장하였다. 시청자의 매체소비행태 변화는 방송광고산업에서 매우 중요한 부분이며, 이에 대한 정확한 분석 및 예측이 필요하다. 특히 VOD 서비스는 능동적인 시청자를 대상으로 하고 있으며 프로그램 별로 방송되는 광고수가 적어 광고 몰입도가 상당히 높을것으로 예상되지만, VOD 광고효과에 대한 업계 간 공통 타당성이 아직까지 논의되지 못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 VOD 시장의 성장가능성을 살펴보고, VOD 시청률 측정 개선방안에대한 방향성을 제시하고자 하였다. 이를 위해 기존 문헌연구 및 국내 시청률 조사업체별 조사 현황에 대한 내용분석과 이해관계자들의 인터뷰를 실시하였다. 연구결과 VOD 시청률 측정의 개선을 위해서는 타겟 및 콘텐츠 별 시청률 조사가 이루어져야 하며, 조사의 정확성을 위한 적정한규모의 패널을 갖추는 것과 VOD에 적합한 질적지표를 개발하는 것이 선행되어야 함을 확인 할수 있었다.

영어초록

The convergence of broadcasting and communication brought about changes inthe patterns of the audience’s media consumption. Especially, VOD service hasstarted in earnest, in which the audience can selectively receive the content and formatof information, and it has continuously grown up with the stabilization of IPTV. Thechanges in the patterns of the audience’s media consumption are a very important partin the broadcasting advertising industry, and it is necessary to analyze and predict themaccurately. In particular, VOD service targets active audiences, and each program has onlya few advertisements, so it is expected that immersion in the advertisements isconsiderably high, but common feasibility by the industries regarding the advertisingeffect of VOD has not yet been discussed. Thus, this study looked into the potential forgrowth of the VOD market and attempted to present a directivity of a plan for improvingVOD viewer ratings. For this purpose, existing literature was analyzed, the details of thestatus of surveys by each company of measuring viewer ratings were analyzed andinterviews with the interested parties were carried out. As a result of the research, toimprove the measurement of VOD viewer ratings, it was found that inquiries into viewerratings by the target and content should be made, and panels on a appropriate scale forthe accuracy of the inquiries should be prepared and the development of qualitativeindicators appropriate for VOD should precede.

참고자료

· 없음