신문광고 실제요금과 열독률의 상관성

서지정보

· 발행기관 : 한국방송광고공사
· 수록지 정보 : 광고연구 / 71호 / 9 ~ 31페이지
· 저자명 : 강미선

초록

현재 신문광고는 어느 신문사를 막론하고 대외적으로 발표하는 공식요금과 실제 거래에서 활용되는 실제요금으로 이원화되어 있다. 공식요금은 신문의 명성이나 영향력, 광고효과와 무관하게 이뤄져 있기 때문에 시장에서는 유명무실한 존재인 반면 실제요금은 시장에서 거래되는 단가라는 점에서 실효 광고단가라 할 수 있다. 그러나 실제요금은 신문사에서 철저하게 대외비로 취급하고 있어 자료접근이 어려운 상태이기 때문에 학문적인 관심을 벗어나 있었다. 이번 연구는 신문광고의 대표적인 업종에 속한 기업들의 실제요금 자료를 수집하여 사례분석을 실시했다. 이를 통해 신문광고 요금체계를 좀 더 실체적으로 파악하는데 일차적인 연구목적을 두었다. 이차적으로는 신문의 열독률과 실제요금의 상관성을 분석하여 실제요금이 매체가치를 어느 정도 반영하고 있는가를 파악함으로써 실제요금의 적정성을 평가하는데 목적을 두었다. 이상의 분석결과를 토대로 최종적으로 업종별 요금 가이드라인을 제시했다.

참고자료

· 없음