시각적 브랜드 강화를 위한 효율적 스낵류 패키지디자인 연구 -감자칩을 중심으로- (A Study on the Efficient Snack Package Design for Improvement of the Brand)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 6권 / 1호 / 159 ~ 171페이지
· 저자명 : 명계수, 박민영

초록

제품의 물리적 효용보다 브랜드와 브랜드 이미지를 소비하는 현대의 소비패턴에 따라 국내 스낵류 시장에서도 브랜드 강화를 위한 다양하고 차별적인 디자인 전략이 요구되고 있다. 특히 패키지디자인은 소비자 라이프스타일을 함축한 브랜드 마케팅 활동의 시작이며 브랜드화의 구체성을 나타내는 요소임을 인식하여야 한다. 그 이유는 브랜드가 기업이나 제품의 ‘마음’이라면 패키지디자인은 브랜드의 ‘얼굴’이기 때문이다.
이에 따라 본 논문에서는 브랜드 강화에 효과적인 패키지디자인, 특히 스낵류를 대상으로 패키지 디자인의 합리적인 방법을 제시하고자 한다. 이를 위해 국내외 4개의 감자칩 제품의 패키지 디자인을 대상으로 비교 분석 하였다. 그 결과 국내 제품에서는 형태와 디자인 모티브가 유사하여 차별성이 보이지 않았다. 소비자 설문을 통한 용기형태의 선호도에 있어서는 국내의 단순 봉투형 보다 국외의 원통형 포장형태에 대한 선호가 높았다.
따라서 브랜드 강화를 위해 패키지 디자인의 시각적 요소와 더불어 국외 브랜드에서 보여 지는 차별적 형태와 캐릭터의 활용을 통해 소비자의 관심을 유도하는 시각적 장치가 국내 스낵시장의 패키지 디자인에 요구 된다고 할 수 있다.

영어초록

According to the new consumption pattern of spending more the brand image than physical efficiency of products, it is required a various and differential design strategy for building up brand at domestic snack markets. Specially, the package design is a first step for a brand marketing covering the consumer's life style and is a factor representing concretize of branding. Because if brand is the heart of companies and products, package design is the face of brand. Therefore we present the rational method of snacks package design is for building up the branding. We compared four potato chips's package of home and abroad. As the result of comparison, there are not different between the shape and the motive at home products. Is consumers research for preference of a container shape, simple bags at home is more higher than cylindrical package at abroad. So the visual device which is leading the consumer's interest using the unique shape and the character is required at package design of snacks markets at home package at abroad.

참고자료

· 없음