견과류업체 브랜드 리뉴얼 및 패키지디자인 개발 연구 (A Study on the Development of Brand Renewal and Package Design for a Producer of Nuts)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 21권 / 3호 / 525 ~ 536페이지
· 저자명 : 이승영

초록

본 연구는 최근 견과류가 성인병 예방과 노화방지, 다이어트에도 효과가 있는 것으로 알려지면서 견과류에 대한 관심이 증대되고 있는 가운데, 국내 최초의견과류업체인 더채움의 아이덴티티를 새롭게 인식시키기 위한 브랜드 리뉴얼 및 패키지디자인 개발에 연구의 목적을 두고 있다. 연구의 방법으로는 문헌연구및 국내외 인터넷 D/B 검색을 통하여 자료를 수집하고 분석하였으며, 설문조사를 통하여 더채움에 관한소비자 인식조사를 실시하였다.
기초자료조사를 토대로 디자인 개발 방향을 설정하였으며 로고심볼, 국내산 재료의 프리미엄 라인 패키지디자인 시안 개발연구가 수행되었다. 7개 로고심볼개발 시안이 차별화된 컨셉으로 디자인되었고 적합성평가를 통한 개선안을 제시하였으며 이 중 최종안이선정되어 패지디자인 시안에 적용되었다. 패키지디자인은 남성, 여성, 장년, 어린이의 네 가지 라인으로 다양한 아이디어를 도출하여 브랜드 수식어에 맞게 그래픽화하였다. 전 연령의 타겟층에 소구될 수 있고 자연의 건강한 맛의 명확한 컨셉을 설정하여 포지셔닝에 맞게 디자인한 시안 2가 더채움의 아이덴티티 전달 및 제품 디자인에 적용되었을 때 소비자에게 가장쉽게 인지, 기억될 수 있을 것으로 평가되어 최종 적용 안으로 채택되었다.
본 제안은 노후화된 이미지 개선과 사업의 확장, 새로운 브랜드 개발을 통해서 매출증대를 목표로 하는주식회사 더채움의 의지에 부응하고 산학 협력하여부가가치를 높일 수 있도록 로고심볼 리뉴얼 및 패키지디자인을 연구 지원하였다는 점에서 의의가 있다.

영어초록

There is a growing concern for nuts that are lately known to be effective at preventing adult diseases and aging and at losing weight. The purpose of this study was, therefore, to develop brand renewal and package design for the first domestic producer of nuts, “DerChaeum,” in an effort to raise new awareness of the identity of the company. Literature analysis was made, and domestic and foreign Internet databases were searched to gather data. The collected data were analyzed, and a survey was conducted to find out the awareness of consumers about the company.
After all the collected data were analyzed, the direction for design development was determined, and draft package designs for the premium line that made use of domestic materials were made. Differentiated seven drafts for logo and symbol were prepared, and a reform measure was presented after their appropriateness was evaluated. And then one of the seven drafts was selected to develop package designs.
The package designs targeted four different groups of audiences, which were men, women, adults and children, and a variety of ideas were conceived to process the designs through graphics in consideration of the brand modifiers. And then draft 2 was finally selected, which was designed to appeal to target audiences of every age group, to represent the healthy taste of nature and to ensure optimum positioning, as it seemed to make it easiest for consumers to be aware of and remember the company when draft 2 was used to convey its identity as a product design.
This study is of significance in that it attempted to research the logo and symbol renewal and package design for the nuts producer, “DerChaeum,” in order to boost the company's added value through educational-industrial cooperation in association with its efforts to increase sales by improving the old image, expanding business and developing new brands.

참고자료

· 없음