가상가치평가법(CVM)을 활용한 입장료 지불가치 평가: 한강몽땅여름축제를 중심으로 (Evaluation of the value of admission fees using the Contigent valuation method (CVM): Focusing on the Han River Mongddaang Summer Festival)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 37권 / 1호 / 47 ~ 61페이지
· 저자명 : 정다은, 김명선, 우민아, 나예정

초록

많은 사람들이 힐링, 여유, 체험활동을 느끼고자 축제를 많이 참여하고 있다. 이에 서울특별시에서는 이를 부흥하고자 한강이라는 장소를 활용하여 한강몽땅여름축제를 개최하였으며, 시민들에게 많은 즐거움을 선사하고 있는 축제로 자리잡았다. 하지만, 증가하고 있는 관광객 수요에 비해 축제에 필요한 예산은 부족한 실정이며, 축제참여자 눈높이에 맞는 프로그램을 지속적으로 개발하기 위한 정책과 투자 등의 타당성 확보를 위해 축제의 경제적 가치평가가 필요하다. 따라서 본 연구는 가상가치평가법(CVM)을 활용하여 경제적 가치를 추정하고자 입장료 지불가치를 평가하였다. 이를 알아보기 위해 가상적 시장을 설정하여 지불의사 금액을 제시한 후 장소애착, 제시금액, 인구통계학적 특성 등 입장료 지불의사에 영향이 미치는 설명변수들을 주요 독립변수로 사용하여 분석하였다. 분석결과, 1인당 지불의사금액(WTP)은 23,927원으로 나타났고, 지불의사에 미치는 요인은 제시금액, 장소애착, 거주지로 나타났다. 특히, 지불의사 금액이 음(-)의 부호를 띄는 것으로 나타났는데 이는 제시금액이 낮(높)을수록 축제 입장료의 지불의사가 증가(감소)하는 것을 뜻한다. 이러한 결과를 통해 추후 수변 축제의 예산 정책기반과 지불의사액을 추정할 수 있는 중요한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

Many people participate in festivals for healing, relaxation, and hands-on activities. Accordingly, the Seoul Metropolitan Government developed the Hangang River All Summer Festival, and it has become a festival that provides a lot of fun to citizens. However, with the increasing demand for tourists, the budget required for the festival is insufficient, and an economic valuation of the festival is needed to secure the feasibility of policies and investments to continuously develop programs for festival participants. Therefore, this study evaluated the value of admission fees to estimate economic value using the virtual value assessment act (CVM). After setting up a virtual market and presenting the amount of intention to pay, explanatory variables that affect the intention to pay admission fees, such as place attachment, presentation amount, and demographic characteristics were used as major independent variables. As a result of the analysis, the amount of intention to pay per person (WTP) was 23,927 won, and the factors affecting the intention to pay were the amount presented, place attachment, and residence. In particular, the amount of intention to pay was found to have a negative (-) sign, which means that the lower (higher) the presented amount, the more (decreased) the willingness to pay the festival admission fee. These results can be used as important basic data to estimate the budget policy base and willingness to pay for waterfront festivals in the future.

참고자료

· 없음