신규 향장브랜드 마케팅을 위한 디자인전략에 관한 연구 -‘레오롬’ 향장브랜드를 중심으로- (A Study on the Design Strategy for Marketing of New Cosmetic Brand - With Focus on Marketing of REOROM Cosmetic Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 인제대학교 디자인연구소
· 수록지 정보 : Journal of Integrated Design Research / 13권 / 1호 / 127 ~ 140페이지
· 저자명 : 이현석, 오철훈

초록

자연주의의 바람을 타고 향장 브랜드들이 중심산업으로 각광을 받고 있다. 대형 향장 브랜드는 자연주의 기능뿐 만 아니라 형태나 컬러에 있어서도 통일성을 강조하는 이미지통합을 통하여 자사 브랜드를 쉽게 판촉 할 수 있는 것에 비해 중소 브랜드들은 재료의 순수성이나 화장품의 기능성에 치우쳐 시장에 대한 진출 전략이 단순하다. 단순히 외형적 요소만을 표방한 포장작업으로 문제를 해결하고자 하는 경향이 크다. 이러한 이유로 좋은 성능 또는 원료의 제품을 가졌음에도 대형 브랜드 틈에서 가려져 빛을 보지 못하는 신규 중소 브랜드들의 시장접근 방향을 위해서는 기존 브랜드의 장점을 바탕으로 신규 향장브랜드의 아이덴티티 정립 방향을 설정하여야 한다. 이를 위해 향장브랜드의 라인업과 VMD, 독특한 프로모션방법 등의 조사, 분석을 토대로 향장 브랜드 아이덴티티 방향성선정 시 기본적으로 갖추어야할 공통사항들과 전략적 사항을 구분하여 시장진출 방법을 설정하여야 한다. 또한 각 상황(기본공통사항, 전략적 사항)에서의 주요 요소들을 세분화한다면 신규 브랜드의 아이덴티티 정립을 보다 정교하게 할 수 있을 것이다.

영어초록

These days consumers want natural products. In cosmetic brands, how natural the product is a deciding factor in their purchase and is in the spotlight of the core industry. Large cosmetic brands can promote their brands through product branding. Whereby, naturalistic features as well as unity in form and color are used to emphasize the natural base or the product. Smaller brands are biased on the purity of the material of functional cosmetics. This is the markets entry level strategy of their product design. A simple and natural appearance can be a winning combination for product sales. They tend to solve problems so that a product packaging has a smooth, natural and simple design. For this reason, despite having a good performance and good materials a product needs to convey a natural appearance. The market access of new smaller brands are hidden amongst the big brands. They should set themselves apart to establish their product identity or they will not standout in the consumer’s eye. To achieve this, when selecting a brand identity orientation, they should be set up in the market through dividing basic common locations or strategic locations on the basis of research and analysis such a cosmetic brand's line-up, VMD or in a particular promotional way. When you choose a direction for a beauty brand identity, set up a way for the market entry to disentangle strategic and common data.

참고자료

· 없음