도시 브랜드 아이덴티티(BI) 개발에 관한 연구 -익산시 BI 개발사례를 중심으로- (Exploring the Development of City Brand Identity -A Case Study of Iksan’s City Brand Identity-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 12권 / 4호 / 55 ~ 66페이지
· 저자명 : 송진희

초록

21세기 비즈니스계의 화두인 브랜드는 기업의 다른 어떤 자산보다도 중요한 ’무형자산‘으로 인정받고 있다.
이같은 기업의 브랜드 가치는 이제 각 도시에까지 전파되어 대부분의 자치단체들이 자신들만의 브랜드를 만들어 도시 홍보의 폭을 넓혀가고 있다.
도시의 브랜드는 포괄적인 도시 이미지와 비전을 담고 있는데, 이를 위해 어느 한 요소를 대표로 내세우기도 하고, 때로는 여러 가지 이미지를 하나로 아우르는 함축된 미래지형적 브랜드를 개발하여 사용하기도 한다.
익산시도 도시마케팅의 일환으로 타지역과 차별화되는 브랜드명을 개발하고 그 이름에 걸맞는 디자인 즉 브랜드아이덴티티(BI, Brand Identity) 를 도입하였다.
본 논문에서는 연구자가 익산시 브랜드아이덴티티(BI, Brand Identity) 개발의 책임연구자로 참여하여 수행한 개발의 프로세스를 체계적으로 분석하고 아울러 도시브랜드의 중요성을 학술적으로 고찰하였다.
익산시는 BI의 도입을 통해 도시 자체를 본격적으로 대외에 마케팅하고 아울러 브랜드를 통하여 변화하는 익산시의 모습을 시민들에게 보여줌으로써 자긍심을 갖게 하기 위한 것이다. 더 나아가 새로운 브랜드 슬로건으로써 시민으로서의 정체성을 강화하며 아울러 새롭게 도입한 익산시의 브랜드디자인으로써 익산시 대표상품들의 경쟁력을 향상시키는 데에도 기여할 것으로 본다.

영어초록

Brands have become the most discussed topic in the industries of the 21st century and are recognized as the most important intangible asset. The value of corporate brands have spread to every city and mostlocal governments are creating unique brand identities in order to expand the range of city promotions.
The brand of a city includes comprehensive images and visions of the city. To this extent, it usually shows off a certain factor of the city or at times can display a future-oriented image that condenses several images into one.
Iksan city also developed its brand name todifferente itself from other cities and introduced a design to match its name – the Iksan Brand Identity.
This paper systematically analyzed the process of building Iksan’s Brand Identity and discussed the theoretical importance of the brand identity of a city.
By adopting a brand identity, Iksan was able to actively promote the city as well as demonstrate the process of the city’s changes to the people of Iksan. Furthermore, the brand identity will enforce the people’s identity as citizens of Iksan and enhance the competitiveness of representative products of the city.

참고자료

· 없음