한한령(限韓令) 이후 명동의 다층적 장소정체성에 기반한 장소마케팅 필요성 (The Need for Place Marketing Based on Multi-Layered Place Identity of Myeong-dong after Hanhanryeong)

서지정보

· 발행기관 : 한국지리학회
· 수록지 정보 : 한국지리학회지 / 6권 / 2호 / 255 ~ 274페이지
· 저자명 : 성혜진

초록

관광의 경제적 효과가 주목 받기 시작하면서 역사성을 기반으로 한 도시를 중심으로 장소정체성을 활용한 장소마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구의 사례지역인 서울 명동은 역사적 배경에 따른 다양한 장소정체성이 중첩되어 다층적 장소정체성의 구조를 보이고 있는 장소이다. 그러나 2000년대 이후 한류라는 거대한 영향이 추가되면서 중국인 관광객 위주의 한류 상품 소비지로 지나치게 장소정체성이 축소되었으며, 최근에는 사드 배치로 인한 중국 내 한한령의 영향으로 중국인 관광객이 급감하면서 장소정체성의 혼란이 가중되며 관광의 총체적 위기가 제기되고 있다. 현재 명동의 장소마케팅에서 역사적 맥락의 다층적 장소정체성에 대한 고려는 제외되어 있다. 명동의 지속가능한 관광과 도시 발달을 위해서는 역사적으로 축적된 고유한 장소 자산을 복원하여 문화·예술적 창작 활동을 기반으로 상업을 발전시켜왔던 명동의 다층적 장소정체성을 잘 살려내야 할 것이다. 향후 이러한 고민을 바탕으로 구체적인 장소마케팅 전략과 방법에 대한 연구가 이어진다면 관광목적지로서의 장소를 넘어 지속가능한 도시 발달의 방향을 모색할 수 있을 것이다.

영어초록

As economic effects of tourism begin to be highlighted, interest in place marketing using place identity is increasing around historicity-based cities. Myeong-dong, a case study area of this study, is a place where various place identities show a multi-layered structure overlapped by historical background. However, in the 2000s, the influence of Hallyu (Korean Wave) was added to Myeong-dong, which was reduced to place identity as a Hallyu commodity consumption area focused on Chinese tourists. The recent impact of Hanhanryeong (Chinese Embago of Korean Products) by THAAD has greatly reduced the number of Chinese tourists, and as a result, the overall crisis of tourism is on the rise. At present, the consideration of the multi-layered place identity of historical context is excluded in Myeong-dong’s place marketing. For Myeong-dong’s sustainable tourism and urban development, Myeong-dong’s multi-layered place identity, which has developed its commercial based on cultural and artistic creative activities, should be restored. In the future, if we continue to study specific place marketing strategies and methods based on these ideas, we would be find a direction of sustainable urban development beyond the place as a tourist destination.

참고자료

· 없음