국내 OTT 플랫폼 경쟁력 제고와 해외 진출에 대한 정책 델파이 분석 연구 (A Study on the Possibilities of Korean OTT Platforms’ Business Strategies and Global Service Launch Based on Delphi Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 123호 / 7 ~ 44페이지
· 저자명 : 김선미, 김혜수, 김도희, 이헌율

초록

OTT 플랫폼이 영상 미디어 산업에 주도적 역할을 최근 확대하고 있다. 그 주요한 이유는 OTT 플랫폼 의 초국가성에 있다고 볼 수 있는데, 넷플릭스나 디즈니플러스 등 미국발 OTT 플랫폼이 좋은 예이다. 하지만, 한국 OTT 플랫폼의 경우에는 대부분 국내 서비스로 머물러 있다. 한류의 인기와 함께 전 세계 적으로 한국 콘텐츠의 수요는 늘어 가고 있지만, 이는 대부분 미국, 중국 등의 해외 OTT 플랫폼 중심 으로 전파되고 있다. 본 연구는 이런 상황을 배경으로 한국 OTT 플랫폼의 해외 진출 전략에 대해 전문 가 의견을 중심으로 연구하였다. 학계의 플랫폼 연구자 3명, 유관 기관 전문가 5명, 관련 업계 7명 등 총 15명에게 국내 OTT 플랫폼의 해외 진출 전략에 대한 전문가 델파이 조사를 2회 실시하였다. 이를 분석하여 해외 OTT 플랫폼별 해외 진출 사례 분석을 통해 국내 OTT 플랫폼의 해외 진출을 위한 시사 점과 국가적 차원의 정책 방안을 도출하고자 하였다. 전문가 정책 델파이 분석 결과, 국내 OTT 플랫폼 의 해외 진출 시 필요한 경쟁력 요인으로는 현지 네트워크와 해당 국가의 콘텐츠, 현지 언어 번역 및 현 지화를 위한 후반 제작 작업이라는 점에 동의했다. 또한 해외 진출 국가 선택 시 고려 사항으로는 진출 국가의 OTT 관련 규제 정책, K-문화에 대한 인기도와 문화 장벽, 경제 수준 등과 함께 현지 네트워크 및 통신사와의 협력이 중요하다고 보았다. 이와 함께 해외 진출 시 필요한 지원 정책으로는 번역 체계 지원과 세액 공제, 정책 펀드 조성과 기존 모태 펀드의 개선이 필요하다는 점이 제시되었다.

영어초록

OTT platforms are leading audiovisual industries, expanding their roles in the world nowadays. The main reason for the expansion is the platform’s possible transnational services as one can see in the cases of Netflix and Disney Plus. Korean OTT platforms, however, are limited to stay domestic in general. Taking this into account, this article aims to research possible industrial strategies for Korean OTT services, focusing on the opinions from the people in the field. We conducted 2 delphi surveys about global strat- egies for 3 researchers with expertise in the field, 5 related institution employees and 7 OTT relevant company expert. We analyzed existing global expansion strategies in rela- tions to the survey to find possible plans for the platforms and the governmental sup- ports for that. As a result, the necessary elements for global expansion are found to be local networks, local content, language translations, and post-production for localization. It was also suggested that to selecting possible service countries, elements of consideration are the countries OTT-related regulation policies, popularity of Korean content, cultural barriers, and economic conditions of the countries. In terms of gov- ernmental supports, suggested are translation supporting systems, tax benefits, new governmental funding and the restructuring of existing ones.

참고자료

· 없음