케이블TV 광고영업 실태와 미디어렙 설립방안에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국방송광고공사
· 수록지 정보 : 광고연구 / 65호 / 9 ~ 33페이지
· 저자명 : 김상훈, 이시훈

초록

국내에 케이블TV가 도입된지 10년이 되어가는 시점에서 가입가구수의 증대, 시청점유율의 꾸준한 성장은 케이블TV가 제 궤도에 올랐음을 보여준다. 그러나 영세한 PP가 많고 아직까지 대부분의 PP들이 흑자를 내지 못하고 있는 것은 케이블TV가 광고매체로서의 위상이 떨어지기 때문이다. 본 연구는 케이블TV 광고 산업을 활성화하기 위해 현재 케이블TV 광고영업의 실태와 미디어렙 설립 방안에 대해서 살펴보고자 하였다. 연구결과, 케이블TV 광고는 대행보다는 직접 영업 행태가 주류를 이루고 있으며, 2004년도 광고매출은 작년 수준을 유지할 것이라는 응답이 많았으며 재원 대비 판매율은 15% 미만이 60%에 달했다. 미디어렙 제도 도입 시 참여 의사는 40% 정도였으며 특히 군소 PP의 참여 의사는 77%로 높게 나타났다. 미디어렙은 참여 PP들이 주도로 별도의 단일 법인을 설립하는 것을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 미디어렙 설립방안과 관련해서는 설립 주체는 한국광고주 협회와 케이블TV 방송협회의 주도로 참여 PP사의 지분 참여를 보장하고, 1개의 단일 미디어렙 설립이 바람직한 것으로 나타났다. 또한 영업력이 높고 광고주 선호가 높은 PP사는 차등 수수료 율 적용, 최소 매출액 보장 등의 방법으로 미디어렙에 참여케 하는 방안이 대두되었다.

참고자료

· 없음