히어로, 안티히어로, 빌런의 캐릭터 유형에 따른 유제품 유통기한 소비자 평가 (Consumer’s expiration date evaluation ofCharacter types of Hero, Anti-Hero, Villain)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자·광고심리학회
· 수록지 정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 24권 / 2호 / 113 ~ 141페이지
· 저자명 : 서승범, 김지호

초록

본 연구는 캐릭터 유형에 따른 소비자의 평가를 확인하고자 하였다. 그리고 유통기한 잔여일과 소비자의 관여 수준에 따라, 이러한 효과가 달라지는지를 검증하였다. 히어로 캐릭터들은 안정감과 보호감을 제공함에 따라, 지각된 위험을 완화할 수 있지만, 빌런과 불완전한 히어로인 안티히어로 캐릭터들은 서로 다른 효과를 낼 수 있을 것으로 기대되었다. 이에 총 387명을 대상으로 한 온라인 설문조사를 시행하였으며, 조사 결과는 다음과 같다. 먼저, 소비자들은 히어로에서 가장 높은 수준의 수행적 위험을 지각하였으며, 이는 빌런과 유의한 차이를 보였다. 그러나 안티히어로는 두 유형 모두와 차이를 보이지 않았다. 둘째, 구매 의도에 대한 캐릭터 유형의 차이가 유의한 것으로 나타났으며, 빌런, 안티히어로, 히어로 순으로 높은 구매의도를 보였다. 이를 바탕으로 유통기한 잔여일, 관여 수준, 패키지의 캐릭터 유형이 가지는 효과에 대해 논의하였다.

영어초록

This study attempted to confirm evaluation of consumers according to the character type, And it was verified whether these effects changed according to the sell by date and the involvement. Hero characters can alleviate perceived risk by providing as sense of security and protection, but villain and anti-hero were expected to have different effects. Accordingly, an online survey of 387 people was conducted, and results are as follows. First, consumers perceived the highest level of performance risk in heroes, which showed a significant difference from villain. However, antiheroes showed no difference from both types. Second, the difference in character types for purchase intention was found to be signnificant, and it was high in the order of villain, anti-hero, and hero. Based on this, the sell by date date, involvement, and the effect of the character type of the package were discussed.

참고자료

· 없음