선거여론조사와 후보별 보도량 분석 －USA Today의 미대선 경선 보도를 중심으로－ (Media Polling and News Coverage of Political Candidates －USA Today’s Coverage of U.S. Presidential Primaries－)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 16권 / 2호 / 115 ~ 140페이지
· 저자명 : 하승태

초록

본 연구는 선거여론조사와 관련 선거 후보에 대한 뉴스보도 간의 관련성에 대한 탐구이다. 구체적으로 선거 후보들에 대한 지지율과 이들에 대한 뉴스 보도량을 살펴봄으로써, 여론조사에서 앞서거나 뒤쳐지고 있는 후보들에 대해 뉴스보도의 양적인 관점에서 어떤 차별적인 뉴스보도가 이루어지는지를 분석했다. 이를 위해 2008년 미대선 후보지명을 위한 민주당 및 공화당 경선에 대한 USA Today 의 뉴스보도 분석이 이루어졌다. 시계열자료를 바탕으로 한 ARIMA분석결과 각 당의 주요 경선후보들에 대한 뉴스 보도량과 여론조사에서의 지지율 우위 간에 밀접한 긍정적 관련성이 발견되었다. 이러한 결과는 여론조사가 뉴스미디어의 후보별 보도에 대한 유의미한 기준점으로 작용함으로써 양적인 측면에서의 보도 편향을 야기할 수 있음을 의미한다. 즉, 지지율 조사결과가 선거 후보들에 대한 전반적인 뉴스 보도량에 영향을 미침으로써, 승자중심의 선거뉴스 편향을 일으킬 가능성이 그것이다.

영어초록

This study analyzes the relationship between poll reports and the general news stories about political candidates. By comparing the support rate of candidates and the amount of news coverage of them, we will observe how differential news coverage is achieved for the winning and losing candidates in the polls. For this purpose,a content analysis of USA Today’s coverage of the 2008 primary elections for the presidential nominations was done. A close positive relationship between the amount of news coverage of the candidates and their standings in polls was found. The findings suggest that the excessive reliance of news media on polling discloses some serious problems concerning political communication. Most importantly, poll reporting appears to influence the general news coverage of political candidates, which implies that political polls, scientific news information, may cause a winner-centered narrative of election news.

참고자료

· 없음