텔레비전 시청시간량의 결정 메커니즘 (The Deterministic Mechanism of Television Viewing Time)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 46권 / 1호 / 229 ~ 263페이지
· 저자명 : 오정호

초록

본 연구는 세 가지 유형에 속하는 변인들이 시청시간의 국가별 차이를 설명할 수 있다는 이론적 가설들을 전개하였다. 첫째 유형에 속하는 변인들은 여가시간제약선의 이동에 영향을 가함으로써 여가시간의 증감을 초래한다. 이 유형에 속하는 변인들로는 주당 근로시간, 실업률, 노년인구의 비율, 여성의 경제활동참가율 등을 포함한다. 둘째 유형에 속하는 변인들은 텔레비전 시청 수요곡선의 이동에 영향을 가함으로써 시청시간의 증감을 직접적으로 결정한다. 여기에는 텔레비전 광고지출액 규모, 다채널매체의 보급률, 편리성을 증가시키는 리모트콘트롤 기기의 보급률, 가족 구조를 나타낼 수 있는 가구당 구성원 수와 편친가정의 비율 등이 포함된다. 셋째 유형에 속하는 변인들은 비시청 여가수요곡선의 이동에 영향을 끼친다. 여기에는 기능적 대안매체의 보급률, 일조량과 같은 환경적 요인, 그리고 매체의 확산 단계별로 영향력을 달리하는 소득수준 등을 들 수 있다.
네 개의 독립변민을 사용하여 국가간 시청시간량의 차이를 분석한 결과 시간제약선에 영향을 주는 노년인구의 비율은 횡단면자료의 분석의 경우만 시청시간량에 유의미하게 정적으로 영향을 준 것으로 나타났다. 시청수요곡선에 영향을 미치는 텔레비전 광고지출액은 횡단면 자료 및 패널자료의 분석에 있어서 유의미하게 텔레비전 시청시간량에 영향을 주는 것으로 나타났다. 다채널매체의 보급률은 패널자료의 분석의 경우만 유의미한 결과를 보였다. 비시청 여가 수요곡선에 영향을 미치는 소득수준은 횡단면자료 및 패널자료의 분석에 있어서 텔레비전 시청시간량에 유의미하게 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 표본에 포함된 대부분의 국가들에서 텔레비전의 확산이 성숙단계에 있음을 의미하기도 한다.

영어초록

This study shows that three types of factors may explain some portion of variations in viewing time across counties. First, there are factors affecting the time constraint line. These include working hours per week, unemployment rates, and women's labor force participation rates. Second, there are factors affecting the demand for television viewing. These include the number of television house￢holds, total television advertising revenues, the penetration rate of multichannel media, the penetration rate of remote control device, the number of people in a household, and the proportion of single-parent households. Finally, there are factors affecting demand for other leisure activities. These include the amount of daylight, the penetration rate of alternative media, and the level of income. The aggregate viewing time may be determined by interactions among the three types of factors.

참고자료

· 없음