스마트미디어에 대한 수용 및 이용확산에 따른 멀티플랫폼 광고 매체가치의 재평가 : 스마트미디어지수 도출을 통한 접근 (The Re-assessment of the Values of Multi-platform Media based on the Adoption and the Expansion of the Smartmedia : An Approach of the Smartmedia Index)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 14권 / 4호 / 39 ~ 73페이지
· 저자명 : 오세성

초록

본 연구는 스마트미디어에 대한 수용 및 확산과 멀티플랫폼 광고집행의 보편화 속에 멀티플랫폼 광고집행시 각 방송광고매체의 결합된 가치를 재평가하여 멀티플랫폼 광고와 연계된 광고주 업종별, 타겟층별 효과적인 광고판매를 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여 스마트미디어에 대한 수용 및 확산에 대한 전반적인 분포를 스마트미디어지수를 통해 추적하고, 스마트미디어지수와 멀티플랫폼 미디어 교차소비 간의 상호작용에 따른 멀티플랫폼 광고의 유의미성을 플랫폼들 간의 교차유형(2-플랫폼교차, 3-플랫폼교차, 4-플랫폼교차)별로 검토하였고, 이를 수용자 계층별로 어떤 차이를 보이는지? 제품군별로 어떤 차이를 보이는지 분석함으로써 스마트미디어 시대 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)을 위한 플랫폼믹스의 기반을 제공하였다는 점에서 실무적으로 의미가 있다.

영어초록

This study investigates the values of the existing multiplatform media advertising in the diffusion of the smartmedia, and suggests the effective proposition of advertising sales with respect to the business kinds, the targets. In order to the ends, this study tracks the distribution of the adoption and the expansion for the smartmedia by the smartmedia-index, and considers the interaction effects of crossmedia advertising for each types of crossmedia, such as 2-platforms crossing, 3-platforms crossing and 4-platforms crossing. This study is practically significant to find the different effects of the several types of crossmedia between the targets and the products. It is necessary to expand the effects of the advertising for multi-platform that we allocate the roles of the smartmedia and the existing multi-platform media in the activities of marketing communications by the targets and the kinds of products to fit the values of them.

참고자료

· 없음