해외홍보방송이 국가브랜드 가치 제고에 미치는 영향에 관한 연구: 아리랑TV의 방송효과를 중심으로 (Study on the Effect of Overseas Broadcasting on the Enhancement of Value of the Nation Brand : Focus on the Broadcasting Effect of ARIRANG TV)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 98호 / 115 ~ 153페이지
· 저자명 : 김유경, 이효복, 강소영

초록

자국에 대한 유리한 국제여론 및 이미지 형성을 위한 해외홍보방송은 영리를 목적으로 하는 상업 활동이 아니라 국가 브랜드이미지 제고라는 목표를 달성하기 위해 시행된다. 한국도 이러한 목적을 갖고서 1997년부터 아리랑TV를 운영 중인데, 최근 전 세계 전 세계 1억 수신가구를 돌파함으로써 명실상부 한국의 대표 해외홍보방송으로서 위상을 확보하게 되었다. 이러한 해외홍보방송으로서의 아리랑TV의 운영이 실제로 국가브랜드 가치 제고에 어떠한 영향을 미치는지 검증하는 목적으로 연구를 진행하였다.
아리랑TV를 시청하고 있는 동남아시아, 북미, 중동의 시청자 602명을 대상으로 설문조사를 통해서 자료를 수집하였다. 수집된 자료의 분석결과 아리랑TV에 대한 평균 1회 시청시간이 길수록 한국에 대한 전반적인 평가와 아리랑TV에 대한 만족도가 높았다. 또한 시청시작 시점이 오래되었을수록 부분적으로 한국에 대한 평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 아리랑TV를 통해서 형성된 한국에 대한 인지는 한국에 대한 신뢰와 선호의 감정적 자산을 매개로 궁극적으로 한국 지향적 활동 의도를 형성함으로써 실질적인 한국의 국가경쟁력을 강화시켜나가는 효과를 창출한다는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 시청 지역에 따라 한국의 아리랑TV를 통해서 형성된 한국의 대표이미지는 차이를 보이고 있었다. 동남아시아는 문화중심, 북미는 과학, IT 기술 중심, 중동국가는 역동성, 경제성장 측면에서 강력하게 인식하고 있다는 분석이 되었다. 결론을 통해서 한국을 해외에 정확히 알리고, 한국의 국가브랜드 이미지를 제고하기 위한 목표에서 운영되는 아리랑TV의 전략적 중요성의 가치와 한국의 국가브랜드 가치 제고라는 목표달성의 효율성과 효과성 제고를 위한 운영측면에서 논의를 진행하였다.

영어초록

Overseas broadcasting to make international opinions well disposed to each own country is carried out for the purpose of improving the brand image of the country, not by commercial activities for profits. Korea has also operated Arirang TV since 1997 for that purpose, and the number of receiving households in worldwide broke the record over 100 millions. Undoubtedly, it has taken the status of the international overseas broadcasting representing Korea. This research has the purpose of demonstrating how the running of Arirang TV as overseas broadcasting actually influences reinforcing of value of the county brand of Korea. The subjects of this research included 602 viewers in South-East Asia, North America, and Middle East who are watching Arirang TV, and the data was collected from the survey. As the result of the analysis of the data, when the average time per watching event of Arirang TV was longer, overall evaluation about Korea and satisfaction on Arirang TV were higher. Also, when the beginning of their watching Arirang TV is longer before, it influenced partially the evaluation about Korea in positive way. In addition, through the demonstration of effect model of overseas broadcasting that is proposed in this research, it is confirmed that awareness about Korea that is made by Arirang TV creates the effect to strengthen practical competitiveness of Korea by eventually making activity intentions oriented to Korea through emotional medium of trust and favor to Korea. Finally, typical images of Korea formed by Arirang TV were different depending on the areas. The analysis showed that South-East Asia strongly thinks of Korean mainly about culture, North America science and IT technology, Middle East dynamic and economical growths.
In conclusion, it is discussed how to improve the effectiveness and efficiency for achieving the goals raising Korea’s brand values and strategic importance of Arirang TV that is operated for the purpose of exactly promoting Korea in foreign countries and raising the country image of Korea.

참고자료

· 없음