세계 수출증대를 위한 담배 브랜드 패키지디자인 연구 -아리랑담배 중심으로- (A Study on Tobacco Brand Package Design to Raise Exports)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 4권 / 2호 / 91 ~ 106페이지
· 저자명 : 박규원, 홍주연

초록

현대는 인터넷과 교통수단의 발달로 세계가 함께 공감하고 공유하는 글로벌시대이다. 이런 세계화가 기업 생존 전략에 중요한 화두로 대두되며 대부분 기업들은 글로벌브랜드를 지향한다. 이런 글로벌 시대에 맞추어 이제 브랜드도 국내에만 제한된 것이 아니라 글로벌 브랜드로써 세계 모든 소비자들을 대상으로 나아가고 있는 것이 현실이다.
브랜드는 어느 한 지역에서 시작하였어도 결국 그 국가의 이미지를 바탕으로 세계적인 브랜드가 될 수 있으며, 세계적으로 유명한 브랜드는 그 국가의 이미지를 브랜드 그래픽 디자인에 내포하고 있다. 본 논문에서는 세계적으로 지명도가 높은 브랜드가 되기 위해서는 국가의 이미지를 제품에 나타내어야 한다는 가설을 세우고 그 가설을 증명하기위해 세계적인 외산 담배 브랜드와 국산 아리랑 담배 패키지를 비교, 분석하여 아리랑 담배가 세계적인 브랜드가 되기 위한 방안을 연구하였다.
그 결과 세계적인 브랜드는 국가의 이미지를 나타내고 있으며 은유적으로 절제되어 표현되어 있다는 것을 알 수 있었고, 글로벌화가 되기 위해서는 브랜드 명칭도 영어로 쓰여지고 있는 것으로 나타났다. 국내 유일한 담배 관계사업체 KT&G 에서는 아리랑 담배를 세계적인 담배 브랜드로 나아가기위해 출시하였지만 세계적인 브랜드가 되기 위해서는 향후 좀 더 연구가 필요할 것이다.

영어초록

We are now living in the global age that people from all of the world could feel empathy with one another by development of internet and transportation system. With this global age, it is time for brands to not content with domestic consumers, but to target all the consumers from around the world as global brands.
Though a brand originated from a certain province, it could be a international brand based upon the image of own country. In other words, world-renowned brands include images of their countries in brand graphic designs. In this dissertation, I hypothesized that the image of one's country needs to be reflected in a product for achieving worldwide fame. Therefore it is studied to prove this hypothesis by comparing and contrasting internationally famous foreign-made tobacco packages and Arirang tobacco package for the purpose of making Arirang tobacco a national brand.
As a result, it could be realized the fact that world-famous brands not only reflect their national image, but also indicate it metaphorically and moderately, and B.I also should be written in English to be global. Though, KT&G launched Arirang tobacco to make it as a world famous brand, there should be more studies on international brands.

참고자료

· 없음