실관람 관객 데이터를 활용한 영화마케팅 방법 연구-영화 <헛소동> 관람 관객을 중심으로- (A Study on the Method of Film Marketing Using Audience Data -Focused on the Audience’s Movie -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 24권 / 1호 / 303 ~ 312페이지
· 저자명 : 석중휘, 이진영

초록

현재 한국의 영화 시장은 커다란 위험에 직면해 있다. 2017년 2월 진행되었던 [영화산업 미디어포럼]에서는 그것의 가장 큰 원인을 경기 불황과 사회⋅정치적불안감이라 지적했다. 하지만 이 요소만을, 현재 영화시장 위기의 전부라고 단정 지을 수는 없을 것이다.
현재 성공영화 중심의 영화마케팅, 그리고 그것에 의해 벌어지는, 다양성이 배제된 영화관 양산 등이 역시앞서 지적한, 위기에 한 요인으로 또한 작용하고 있기때문이다. 본 연구의 출발점은 바로 이러한 지점으로부터 시작되었다. 그리고 연구자는 이러한 의문 속에서 영화선택의 가장 중요한 전략인 영화마케팅과, 현재 가장 대두되고 있는 4차 산업혁명의 가장 중요한키워드인 데이터의 연결을 통해 그 위기를 해결할 방법을 찾아보려고 했다. 이러한 배경 하에서 본 논문은다음과 같은 순서로 진행되었다. 첫째, 연구 분석을 위한 영화마케팅의 개념 정의, 둘째, 선행 연구를 통해정리된 영화마케팅의 유형과 전략 정리, 셋째, 4차 산업혁명의 기조인 데이터의 의미 및 영화마케팅과의 활용 관계 분석, 넷째, 이 분석의 내용을 토대로 새로운전략적 영화마케팅 방법 제안, 다섯째, 영화를 선정해실험 진행, 여섯째, 실험내용을 기존의 마케팅 방향과비교하여 제안 방법 검증. 그리고 이러한 방법에 의해진행된 연구는 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 현재 영화개봉 전에 집중되어 있는, 성공 사례 중심의영화 마케팅 방법에 대해 보완이 필요하다는 점, 둘째, 실관람 관객의 데이터를 활용한 영화마케팅이 그 보완의 하나로 활용될 수 있다는 점이다. 그리고 이러한연구의 결과는, 이후 더욱 다양하고 명확한 영화마케팅의 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

The South Korean film market is currently in great danger. The Film Industry Media Forum in February 2017 attributed it to a sluggish economy and social and political unrest. However, the successful cinemaoriented marketing of movies, the uniform movie theater created through them, is also to blame for it.
And researchers have found a way to solve the crisis through film marketing and the ‘data’, the most important keyword of the fourth industrial revolution.
This paper has been developed in the following order: First, defining the concept of film marketing, second of all types and strategies of pre-movie marketing, third, analyzing the relationship of film marketing and ‘data’, and forth, proposing a new method of film marketing, a testing proposal, and a new method of film marketing.
Such an ongoing study yielded the following results.
First, the need to supplement the film marketing method focused on the success story before the movie is released, Second, movie marketing using the data of the actual audience may be complementary. The results of these studies could serve as a cornerstone of various and clear film marketing.

참고자료

· 없음