해남 땅끝 마을의 관광가치 극대화를 위한 마케팅 방안 (A study on Marketing to Maximize Tourism Value in Haenam's Ttangkkeut Maeul)

서지정보

· 발행기관 : 동북아관광학회
· 수록지 정보 : 동북아관광연구 / 18권 / 1호 / 23 ~ 42페이지
· 저자명 : 이웅규, 구정대

초록

본 연구는 전남 해남만이 지닌 특별한 자연 및 문화관광자원의 가치를 극대화하는 것뿐만 아니라 해남만이 지닌 ‘땅끝 마을’이라는 독특한 지역의 정체성과 고유성을 명소화하여 관광가치를 극대화하는 방안을 제시하고자 한다. 이를 통해 해남지역의 경제 활성화와 더불어 지역발전을 꾀하는 일거양득의 관광마케팅 전략을 추진하는데 기여하고자 한다. 이미 사회적으로 합의된 전남 해남의 ‘땅끝 마을’의 지역정체성을 계속 유지·발전시키기 위해서는 해남 ‘땅끝 마을’의 관광가치를 극대화하여 관광객들이 직접적으로 경험할 수 있는 관광지를 새롭게 창조하는 전략적 접근이 필요한 시점이다. 이는 지자체와 지역주민들의 합의뿐만 아니라 외래 관광객에 의한 사회적 지지에 의해 나온다는 점을 인식해야 한다. 이렇게 형성된 해남 ‘땅끝 마을’의 장소성과 고유성만이 지역의 주민 및 외래 관광객들이 상호작용 할 수 있는 기회를 제공할 것이다. 이를 통해 본 연구가 도출한 해남 '땅끝 마을'의 관광가치 극대화 방안은 첫째, 세계 땅끝 마을 박물관 조성, 둘째, 해남군 관광종합발전계획과 연계한 해남 땅끝관광 활성화, 셋째, 치유 개념 등을 도입한 해남 '땅끝 마을' 이미지 극대화 추진, 넷째, 한반도 “땅끝” 이미지를 부각하여 남북평화 시대의 상징적 장소로 패러다임 변화의 시도 등을 제시하였다.

영어초록

This study aims to maximize the value of Haenam's unique natural and cultural tourism resources. The goal is to contribute to promoting tourism marketing strategies in pursuit of economic revitalization and regional development in the Haenam region. It has been socially agreed that it is a crucial time to continue to maintaining and developing the regional identity of the “Ttangkkeut maeul” in Haenam, Jeonnam, South Korea. It must be recognized that this is driven not only by the agreement of local governments and local residents, but also by social support of foreign tourists. Only the place and uniqueness of the Haenam ‘Ttangkkeut maeul’ thus formed will provide an opportunity for local residents and foreign tourists to interact. One of the purposes is to create a world-ttangkkeut maeul museum. In addition to that, the intention to activate “Haenam Ttangkkeut maeul Tourism” in connection with the Haenam-gun Tourism Development Plan is also given consideration. Another objective is to maximize the image of Haenam's Ttangkkeut maeul by introducing the concept of healing. Finally, we must try to change the paradigm as a symbolic place in the era of inter-Korean peace by emphasizing the image of “Ttangkkeut maeul” on the Korean Peninsula.

참고자료

· 없음