술 광고에 대한 음주 소비자들의 선호 유형 (The Typology of Drinking Consumers’ Preference on Alcohol Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국주관성연구학회
· 수록지 정보 : 주관성 연구 / 27호 / 5 ~ 22페이지
· 저자명 : 최원주

초록

오늘날 소비자는 경제적 풍요에 따라 건강에 대한 관심이 커지고 있지만, 과도한 음주문화는 건강을 해치는 원인이 되고 있다. 술 광고는 우리 사회의 술 소비와 음주문화를 형성하는 데 영향을 미치고 있다. 더욱이 음주 경험이 없는 상태에서 음주태도가 형성되는 청소년들에게 미치는 영향은 매우 크다고 할 수 있다. 광고는 경제적 기능뿐만 아니라, 사회적·문화적 책임 또한 간과해서는 안 된다. 특히, 음주 규제에서 해방된 대학생들의 과도한 음주가 사고로 이어지는 보도에서 그 심각성을 알 수 있듯이, 대학생 음주소비자는 술 광고에 대한 주관성 연구에 중요한 연구 대상자라고 할 수 있다. 본 연구는 술 광고에 대한 남녀 대학생 음주 소비자들이 술 광고에 어떠한 태도를 보이는가를 바탕으로 <분위기 민감형>, <브랜드 친숙형>, <호기심 자극형>인 3개의 선호유형을 발견하였다. 이것은 술 광고의 광고전략 뿐만 아니라, 올바른 술 소비문화와 음주문화의 방향을 찾는 데 도움이 될 것이다.

영어초록

With the trend towards economic affluence, consumers today have a strong interest in health issues. The non-moderate drinking culture is associated with damage to the public health. Advertisements of alcoholic drinks have effects on the alcohol consumption and the formation of the drinking culture in our society. Furthermore, they have a profound impact on the formation of the drinking attitude of adolescents who have no previous drinking experience. Advertisements should not overlook social and cultural responsibility as well as economic functions. As we have seen from news reports on excessive drinking of college students that lead to serious accidents, college students as consumers of alcoholic drinks are considered important subjects in researching advertisements of alcoholic drinks. This research is expected to serve as a momentum to identify not only advertising strategies of alcoholic drink advertisements but also the present state of drinking culture by finding out drinking consumers’ type of preference on alcoholic drink advertisements. As the result, the study found <mood sensitive> type, <brand familiar> type and <curiosity stimulus> type. And it will also be of help in finding out a proper direction of alcoholic drink consumption culture and drinking culture.

참고자료

· 없음