IPTV에 대한 광고회사 종사자들의 태도 연구 (A study of advertising agency workers’ attitudes about IPTV)

서지정보

· 발행기관 : 경성대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 25권 / 3호 / 213 ~ 245페이지
· 저자명 : 박태열

초록

본 연구는 현재까지 IPTV 광고에 대한 관련 논의가 활성화되지 못했다고 판단, Q 방법을 이용하여 광고회사 방송매체 구매 담당자들의 IPTV에 대한 주관적인 태도를 심층적으로 비교, 분석하여 광고매체로서 IPTV의 활용 가능성을 탐색해 보고자 했다. 연구결과, 광고회사 방송매체 구매 담당자들의 IPTV에 대한 태도는 ‘부정적 관망형’, ‘중도적 관망형’, ‘긍정적 활용형’ 등 모두 3개의 유형으로 구분되었다. 또한 이들은 현재 IPTV의 문제점으로 콘텐츠 부족, 양방향 서비스 수준의 질적인 저하 등을 지적하였고, IPTV가 지상파방송, 인터넷, 케이블방송보다 경쟁력에서 뒤쳐질 것이라는 태도를 나타냈다. 하지만 IPTV 광고의 경우에는 타겟 세분화, 정확한 시청률 측정 등의 특성을 통해 비용효율성이 향상될 수 있을 것이라고 평가하였다.
이와 같은 본 연구의 결과를 통해 향후 IPTV 광고의 활용 가능성을 증대시키기 위한 방안으로 수준 높고 특화된 콘텐츠 확보, 다양한 형태의 결합상품 개발, 미디어 특성을 활용한 폭넓은 서비스 제공, 미디어 특성에 기반한 광고기법의 개발 및 적용, 정책 당국의 IPTV 활성화 의지 등을 제안하였다.

영어초록

Since finding out that recently there have not been lively discussions relating to IPTV advertising, I have decided to probe the potential application of IPTV as an advertising media, and I have used Q-Methodology to deeply compare and analyze advertising agency workers’ subjective attitudes on IPTV who are in charge of the purchase of broadcast media.
The result of this research revealed that broadcast media purchase workers’ attitudes on IPTV were categorized into three types: ‘negative observers’, ‘intermediate observers’, and ‘positive utilizers’.
Additionally, the workers pointed out IPTV’s several recent problems like the shortage of content and the low quality of interactive service level, and also expressed their opinions that IPTV will have less competitiveness than Terrestrial TV, Internet TV, and Cable TV.
However when it comes to IPTV’s advertising, the workers say that inefficiency can be improved by the help of target segregation and accurate TV ratings. In the results of this study, I have been able to suggest some ideas in order to develop practical devices for enhancing potential applications of IPTV such as securing high leveled and specialized content, developing various types of combination items, wide service via utilizing the characteristics of media, development and application of advertising techniques based on media characteristics, and governmental support for the
activation of IPTV.

참고자료

· 없음