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連鎖咖啡店消費者的品牌真實性對品牌忠誠度的影響-以品牌信賴, 品牌熱愛及品牌同一視作爲媒介變數
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최초등록일 2025.04.15
최종저작일
2023.12
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서지정보
· 발행기관 : 한국유통물류정책학회
· 수록지 정보 : 유통물류연구 / 10권 / 4호 / 59 ~ 77페이지
· 저자명 : 박성규
초록
本研究的目的在於，以使用連鎖咖啡店的顧客爲對象，考察實品牌真性,品牌信賴,品牌同一視,品牌熱愛和品牌忠誠度之間的結構關係.
本研究以最近3個月內使用連鎖咖啡店的顧客爲對象,通過直接面對面收集了問卷,在正式調查之前,以專業教授.研究生及有打工經驗者爲對象,對調查問卷進行了研究,修改和完善，排除問卷中不誠實回答的問卷外,其餘435份都用於了最終分析.
本研究中提出的研究模型表現出了令人滿意的水準，AMOS模型的研究結果表明,品牌真實性對品牌信賴、品牌同一視及品牌熱愛產生正向影響,品牌信賴.品牌同一視及品牌熱愛對品牌忠誠度產生正向影響.最後本研究根據研究結果提出了理論性啓示與實踐性啓示，並根據侷限性提出了未來的研究方向참고자료
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